Selgitavatest sõnaraamatutest meile antud andmete järgi on heerold joonlauaga isik, kes oma tahte rahvale teatavaks teeb. Lisaks tutvustasid need inimesed linnade elanikele viimaseid uudiseid ja määrusi. Herald oli õukonnas eripositsioonil, tal oli mitmeid privileege.
Kaasaegsed teadlased usuvad, et heerold on eriline inimene, kes on nii-öelda reklaami eellane. Aga alustame looga.
Antiik
Kes on iidsetest aegadest tuntud kuulutaja. Tänapäeval arvatakse, et just neil päevil ilmus esimene reklaam. Just tänapäevani säilinud dokumentidest on teadlased ammutanud infot reklaamtekstide koostamise põhitõdede ja seaduspärasuste, olulise info korrektse esitamise stabiilse struktuuri kohta.
Tacitus ja Suetonius, Herodotos ja Plutarchos ning teised kuulsad antiikajaloolased mainisid oma kirjutistes sageli heeroldeid. Vaatame, millised on selle elukutse eripärad. Niisiis, heerald. Kes see on? Ja mille poolest erines üks selline spetsialist teisest?
Kolm kuulutajate rühma
Iidsetes linnades jaotati heeroldid mitmesse rühma. Mõned töötasid, ütleme nii, etlähenes, valitseja lähedal ja viis läbi diplomaatilisi missioone. Teised olid rahva poolt valitud ja täitsid sõnumitoojate rolli, edastades olulist teavet ja levitades uudiseid. Vana-Kreeka poliitikas on heerold isik, kes allub täielikult ainult kohalikule administratsioonile.
Ja lõpuks kolmas kaubandusega seotud rühm. Kes on turuplatsidel tegutsev heerold? See on väga jõukas inimene, kes töötab reeglina eraisikute heaks. Nad palkasid ta oma toodet rõõms alt ja kutsuv alt reklaamima. Selline haukuja pakkus, et ostab seda või teist toodet, nimetas valju häälega kaupade hindu ja omadusi.
Turukuulutaja on rikas inimene, eriti kui ta suudab kõva häälega, kutsuv alt karjuda. Nii arvasid kõik, kes linnas tuntud spetsialistide juurde õpipoisiks palgati. Mõned ajaloolased nimetavad seda kuulutajate kasti narrideks ja klounideks. Selles on omajagu tõde. Amet kohustas tegema kõik võimaliku, et rahvas pakutud kauba ära ostaks. Räägiti nalju, lisati humoorikaid kommentaare, unustamata samas toodet kiitmast. Sõbralik naer meelitas muidugi ka teisi turu ostjaid ja kauplemine oli aktiivne.
Atribuudid
Heeroldile kuulunud atribuutika järgi võis kohe aru saada, millisesse kasti ta kuulub ja keda ta teenib (“isand”, kohalik omavalitsus või jõukas kaupmees). Lihtne linnahüüdja oli reeglina varustatud kella või sarvega, mille abil ta rahvast kutsus. Kellahelinat kuuldes kohalikudkiirustas peaväljakule. Lihtne kuulutaja teatas reeglina järgmisest gladiaatorivõitluse kuupäevast või vaestele leiva jagamisest.
Valitseja tööd peeti vastutusrikkamaks ja olulisemaks. See on privilegeeritud kuulutajate kast, mis oli juba varustatud mitte väikese kella, vaid kaduceusega. Heraldi käes olev võlukepp oli tema kõrge positsiooni näitaja ja "jumalate sõnumitoojate" kuulumise tõend.
Selline inimene ei rääkinud enam leivast ega lahingutest, ta teavitas rahvast tähtsatest riigiasjadest, linnakoosolekust, saatkonna külastamisest. Privilegeeritud heeroldidel lubati kajastada kangelaste vägitegusid ja võidukate komandöride võidukäike. Arvatakse, et nad on kaasaegsete diktorite ja uudistereporterite eellased.
Reklaami asutajad
Ükski kohtumine, puhkuse kuupäev või muu oluline sündmus ei saaks läbi ilma heeroldide osaluseta. Herald - mis see on? Ajaloolased ütlevad, et see on positsioon, kus inimene tegeles sündmuste kajastamisega igal ajal ja igal pool. Need inimesed teatasid rahvale isegi matuserongkäikude algusest. Valjud hüüded ja raevukad žestid – see oli heeroldi töös oluline.
Arvatakse, et nemad on kaasaegse reklaami rajajad. Eriti puudutab see turgudel ja tavalistel linnaväljakutel tegutsenud kasti. Kui tõlgitud ladinakeelsest sõnast reclamare, tähendab see "karjuda, karjuda, kuulutada, karjuda".
Heeroldid "reklaamisid" suuri sõdalasi, lauldes rahvale nende vägitegudest. Nad "reklaamisid" kaupmehi ja valitsejaid, rääkides inimestele, mida nad olid teinud ja saavutanud. "Reklaam" kutsus ka gladiaatorite võitlustele, mille ajal oli kauplemine eriti aktiivne.
