Internet ja televisioon müüvad meile aktiivselt kaupu, teenuseid ja emotsioone. Ostja muutub üha valivamaks ja reklaam üha keerukamaks. Et midagi müüa, on leiutatud terve arsenal tööriistu ja meetodeid. Reklaamitegijad peavad minema trikkide juurde ja leiutama üha uusi "kiipe", mis aitavad tähelepanu, huvi või meeldimist äratada. Kes genereerib reklaamide jaoks ideid? Kuidas sünnivad ideed selle või teise reklaambänneri või stendi loomiseks? Proovime üheskoos pisut sukelduda selle inimese elukutse keerukustesse, kes tulevad välja reklaamiga.
Looja, copywriter või reklaamijuht?
Paljud ettevõtted kirjutavad töövihikusse ametikoha olemusest täiesti erinev alt, seovad teatud spetsialistide ülesanded teiste personaliüksustega ega omista vaba ametikoha nimetust lihts alt erilist tähtsust. Tööandja jaoks on palju olulisem oskus ja need andedpakub töötaja.
Reklaamiga välja mõtlevat inimest, kes on konkreetses ettevõttes ideede allikas, võib nimetada copywriteriks, reklaamijuhiks ja loojaks. Kõik sõltub sellest, mida ettevõte või agentuur vajab.
Looja
Ideede generaator, inimene, kes suudab mõelda väljaspool kasti. Siin on väga oluline loominguline mõtteviis, võimalus näha pakutavat toodet teise nurga alt. Videoklipi või plakati kontseptsiooni hauduvad ise välja tegijad, samas on täiesti võimalik, et teostuses ja filmimises osaleb ka teisi inimesi, tegija esitab vaid idee ja jälgib selle elluviimist, vajadusel korrigeerides. Reeglina hinnatakse kõrgelt andekaid loojaid, kes leiavad paljudele probleemidele huvitavaid lahendusi.
Üks näide looja tööst on viiruslike videote kategooria. Sel juhul keskendub reklaamiga välja tulija sisu loomisele, millesse reklaamitav toode ei pruugi olla nii otseselt seotud, kuid videot ennast levitavad kasutajad võrgus ainult sisu enda sisu tõttu.
Copywriter
Nii kutsuti tekste kirjutavat inimest. Copywriter saab kirjutada müügikirju, loosungeid, koostada teksti veebipoele, luua skripti reklaamile või bännerile. Ta teeb ka reklaami. Kes sellele ametikohale sobib? See peaks olema inimene, kes oskab oma mõtteid õigesti väljendada, suudab oma ideed edasi anda, kasu sõnastada ja seda tekstitasandil maha müüa. Vaatamata paljudeleluulud, see ei ole alati filoloogilise haridusega inimene. Copywriters töötavad sageli sotsiaalvõrgustikes ja ajaveebides.
Reklaamijuht
Mida see inimene täpselt teeb, määrab iga ettevõte ise. Juhataja töö sisaldab sel juhul täpselt seda, mida konkreetsel juhul nõutakse. Kas see on lihts alt ideede genereerimine, kas tuleb välja töötada tehnilised peensused või jääb juhi ülesandeks ainult reklaamija leidmine ja copywriterite kontrollimine? Enamasti viib reklaamijuht läbi kõik reklaamitegevused alates müügiteksti loomisest kuni konkurentide analüüsimiseni ja läbirääkimisteni. See eeldab teadmisi turundusest, kõrgharidust, otsemüügi kogemust ja ärilise suhtluse oskusi.
Kas ma pean õppima?
Selle valdkonna kõrgharidusega kandidaatide arvestamisel ei pruugi olla rangeid nõudeid ja tingimusi, siin loodavad tööandjad pigem kandideerija kogemustele. Kandidaadi valikul saab määravaks portfoolio, milles tööandja näeb tehtud töö näiteid.
Ja ometi pole raske ühtegi reklaami välja mõelda. Raske on õppida leidma sellist, mis tulemusi annaks. See on tõelise reklaamija eesmärk.
Vajalikke oskusi saad omandada valides erialasid turunduse, reklaami valdkonnast. Samuti on oluliseks eeliseks kogemus või koolitus juhtimise, majanduse, suhtekorralduse valdkonnas.
Millised omadused aitavad
Lisaks kõrgharidusele ja portfellile on olulised tegurid:
- Laia silmaringiga. Reklaami loomisel on kitsas väljavaade lihts alt vastunäidustatud. Sageli ei jäta loojale määratud nõudmised ja ülesanded lihts alt võimalust. Näiteks kui klient ütleb: "Tulge välja Burabay kuurordi reklaam välismaistele sõpradele." Saate teada, et seda kohta kutsutakse ka Kasahstani Šveitsiks. Ja lööge seda sellise loosungiga: "Burabai on kasahhi külalislahkusega odav Šveits." Töötage välja "venitus" nimetatud puhkealade mägede ja järvede kujutisega. Seega demonstreerimaks nende sarnasust, kuid rõhutamaks Burabay kuurordi valimise eeliseid. Reis päris Šveitsi maksab ju rohkem. Lisaks võib mõnel vaja minna passi. passi. Seda võib ka rõhutada.
- Korraldamisoskused. On ütlematagi selge, et kui luua uut projekti, mis kaasab inimesi ja nende ideid, siis meeskonnatöö oskus ja protsessi organiseerimise oskused hõlbustavad oluliselt elu.
- Energia. Rõõmsameelsus, optimism, hea tuju ja võime tegeleda mitme asjaga aitavad alati loominguliste elukutsete esindajaid.
- Pidev eneseareng. Väga oluline on jälgida uusi trende, võrrelda konkurente, teada saada tehnoloogiauudiseid, mida reklaamikampaaniates kasutada. Millist reklaami välja mõelda, kui trendid on sel hooajal muutunud? Kuidas kasutada uue tehnoloogia kasutuselevõttu? Kuidas olemasolevat parandadareklaam? Kõik need küsimused kerkivad reklaamija peas pidev alt esile.
Makse reklaamiväljal
Reklaami loomise spetsialistide töötasu võib üldiselt olla vahemikus 30 kuni 120 tuhat rubla. Kõik oleneb piirkonnast ja reklaamijast.
Muidugi kõrgeimad hinnad reklaamiprofessionaalidele Moskvas ja Peterburis.
Kaubade ja teenuste turg on nii lai, et müümine ja võimaluste leidmine, kuidas ka kõige igavamal või ebatavalisemal teemal huvitavat rääkida, on eriline kingitus. Eriti tähelepanuväärne on see, et kõige originaalsemad ideed pärinevad lastelt. Näiteks tuli üks poiss hiilgav alt toime ühiskonnaõpetuse kuulutuse väljamõtlemise ülesandega. Ta kujutas, kuidas laps mänguautot mahaloksunud suhkru peal veeretab, ja kirjutas pealkirjaks: "Safari Saharas – kas nii või meiega."
Seega on reklaamija töö omamoodi kaasasündinud elegants, loovus, leidlikkus. Eriline talent, mida tuleb pidev alt arendada. See sobib suurepäraselt neile, kellele ei meeldi paigal seista ja kes ei karda raskusi, on valmis kõige ootamatumateks katseteks ja avatud kõigele uuele.
