Ratsionaalne tarbija – kes see on? Millised on selle omadused?
Üldteave
Saame esm alt teada, mis on tarbijakäitumine. Nii nimetatakse nõudluse tekitamise protsessi inimestelt, kes valivad kaupu turul olevate seast, võttes arvesse nende hindu ja isikliku eelarve suurust. Ratsionaalne tarbija on majandusteaduses isik (ostja), kes astub majandussuhetesse selleks, et realiseerida oma materiaalseid ja vaimseid vajadusi. Kõik tema tegevused kannavad tasakaalu ja kauba suhtelise kasulikkuse põhimõtet. Arvestades, et meie vajadused on piiramatud ja mitmekesised ning ostja sissetulek piiratud, peab ta pidev alt tegema valiku suure hulga kaupade hulgast, mida talle turul pakutakse. Võib eeldada, et ta püüab osta parimaid tooteid kogu saadaolevast tootevalikust.
Sellise käitumise põhjus
Isiksuse probleemi uurides saadi tulemused, mille järgi mis tahes tegevuse allikaks on täpselt vajadused. Funktsionaalne või psühholoogiline vajadus või puudus konkreetseltsubjekt, objekt, indiviid, sotsiaalne rühm või ühiskond viivad selleni, et nad tahavad vajadusi rahuldada. Kuid piiratud sissetulekute piires tuleb teha valik. Oma vajaduste rahuldamiseks juhindub iga inimene teenuste ja kaupade turul oma subjektiivsest käitumisjoonest, positsioonist majanduse elemendina ja hetkeseisust. Selleks, et inimese kohta öeldaks, et ta on ratsionaalne ostleja ja ta käitub adekvaatselt, peab ta valikute võrdlemisel langetama otsuseid ja tegutsema valikupõhiselt ning arvestama paljude erinevate teguritega. Kõike seda tehakse selleks, et leida endale tulus ja otstarbekas pakkumine. Ratsionaalne tarbija maksimeerib kasulikkust kohas, kus eelarvejoon puudutab ükskõiksuse kõverat. Tuleb meeles pidada, et tal on oma sissetuleku suuruse näol piirang. Kahjuks pole nüüd objektiivseid kriteeriume, mille alusel otsustada, millist kaubakomplekti saab iga konkreetse tarbija jaoks parimaks tunnistada. See valik tehakse subjektiivsest vaatenurgast. Siit tuleneb eripära, et inimene ei käitu alati ratsionaalselt.
Tarbijakäitumise teooria
Ratsionaalseteks tarbijateks peab ta inimesi, kellel on individuaalne eelistusskaala ja kes tegutsevad selle raames piiratud sissetulekuga. Selline inimene püüab saavutada maksimaalset rahulolu. Ja ratsionalism on sel juhul saadamaksimaalne kasulikkus piiratud sissetulekuga. Kuid tarbija valiku keskmes on alati inimese soov rahuldada üht või teist oma vajadust. Teatud probleeme tekitab asjaolu, et igal inimesel on oma unikaalsed eelistused. Nende summeerimine käsitleb turunõudlust. Selle tööriista kaudu väljendatakse inimeste soove. Nad saavad turuolukorda mõjutada, jagades oma tulu erinevate teenuste ja kaupade vahel. Toodete hind ja pakkumine turul sõltuvad suuresti tarbijafaktorist.
Valikuvabadus
Esm alt pangem tähele tarbija suveräänsuse tähtsust. Nii nimetatakse koondtarbija võimet mõjutada tootjaid tänu turule pakutava kauba vabale valikule kõigist esitatutest. See on majanduslikust seisukohast väga oluline mehhanism. Kui see on piiratud, tekib teatud kaupade tarbimise ja nende tootmisega kallutatus. Lõppkokkuvõttes võib see viia kriisini. Tuleb märkida, et kaasaegses ühiskonnas on üsna palju mehhanisme, mis põhjustavad valikuvabaduse moonutamist:
- Imitatsiooniefekt. Nii nimetatakse olukorda, kui tarbija järgib enamikku inimesi.
- Snoobiefekt. Selle olukorra raames soovib tarbija oma keskkonnast eristuda.
- Eksklusiivsuse demonstreerimise efekt. Sellises olukorras on ette nähtud, et inimene demonstreerib järjekindl alt prestiižset tarbimist.
Utiliit
Räägime sellest kriteeriumist ja selle tähtsusest vaba valiku raames. Kasulikkus on teatud rahulolu tase, mille annab teatud kauba tarbimine. Ja mida rohkem seda on, seda väiksem on mõju. Sellest vaatenurgast pakub huvi mõne toote piirkasulikkus. Seega, kui kasutate toodet suurtes kogustes, siis aja jooksul see inimest ei rahulda. Kuid teatud aja pärast taastab see oma omadused. Piirkasulikkuse teooria räägib sellest, kuidas piiratud ressursside olemasolul oma vahendeid kõige paremini olemasolevate vajaduste rahuldamiseks jaotada. Tuleb märkida, et arvutuses olevad parameetrid pakuvad huvi ainult inimese subjektiivsete vajaduste raames. Teisisõnu, igal inimesel on teatud koguses oma toode. Näiteks võib tuua näljase inimese ja kausitäie suppi. Esimesest toiduportsjonist on suurim kasu. Teine kauss suppi on vähem kasulik. Kolmandast võib ta juba keelduda, sest jääb rahule.
Gosseni seadused
Kokku on kaks:
- Kahaneva piirkasulikkuse seadus. Ta ütleb, et ühe pideva tarbimisakti raames toob iga järgnev ühik vähem rahulolu sama koguse kõige muuga.
- Utiliidi maksimeerimise reegel. Teatud kaubakogusest parima tulemuse saamiseks tuleb neid pakkuda teatud koguses, kui nende piirkasulikkus on sama.kõik.
Funktsioonid
Ratsionaalne tarbija valib eelarvereal puutepunkti, mis on kõrgeim kõigist talle saadaolevatest ükskõiksuse kõveratest. Kasulikkuse maksimeerimise reegel ütleb, et tarbija tulu tuleks jaotada nii, et iga viimati kasutatud kauba või teenuse ostmiseks kulutatud rahaühik tooks samaväärse efektiivsuse. Samal ajal peaks see püüdlema kõrgeima väärtuse poole. Vaatame seda aspekti näite abil üksikasjalikum alt. Tarbijal on 12 rubla. Talle pakutakse kahte kaupa: A ja B. Esimene toode maksab 1,5 rubla, teine aga ainult ühe rahaühiku. A kasulikkus on 4,5, B-l aga 9. Lõpptulemusena on optimaalse skeemi jaoks vaja osta 6 kaupa A ja 3 - B. Arvesse tuleks võtta järgmisi tegureid:
- Rahatulu.
- Eelistused ja maitsed.
- Kauba ja teenuste hind.
Järeldus
Ratsionaalseks tarbijaks olemine on kõigi huvides. Kuid kahjuks ei ole see paljude funktsioonide tõttu alati reaalsus. Kinnituseks võib lugeda eelnev alt mainitud imitatsiooniefekti. Võtame näite: iga inimene peaks hästi sööma. Siis suudab tema keha oma ülesandeid täielikult täita ja on vastupidavam erinevatele haigustele, stressile, stressile jne. Aga nüüdsageli võib jälgida olukorda, kus inimene otsustab omandada mingi “staatuse” asja, mille tagajärjel on tal raske rahaline olukord. Lisaks võib see jõuda sellisele tasemele, et peate toidu pe alt märkimisväärselt kokku hoidma, mis toob kaasa mitmesuguseid tõsiseid tervisega seotud tagajärgi.
