Me kõik elame ühiskonnas. See võib olla tohutu, näiteks rahvusvaheline või kodumaine, või üsna ebaoluline: perekond või väike sõpruskond.
Mis on sotsiaalne efekt?
Kaasaegne äri näeb oma lõppeesmärki kasumi suurendamises ja sellest tulenev alt kapitali kasvus. Nii tootjad, vahendajad kui ka jaemüüjad järgivad lihtsat reeglit: osta madalaima hinnaga, müü kõrgeima hinnaga, pange vahe taskusse. See on omamoodi majanduslik efekt üleminekust turumajandusele ning kapitalistlikust ressursside haldamise ja jaotamise viisist.
Turumajanduse mõju ühiskonnale
Turumajanduse mõju lühikeses ja pikas perspektiivis on erinev. Ettevõtted konkureerivad omavahel, võideldes ostja eest, täiustavad toote- ja reklaamipoliitikat, avaldavad positiivset sotsiaalset mõju, meelitades ligi lisatööjõudu. Nende jõupingutused kiirendavad piirkonna infrastruktuuri arengut ja hoolimatute konkurentide mahhinatsioonid avalikustatakse.
Suurettevõtted püüdlevad müügiturgude pideva laienemise poole. Selleks hakkavad nad tootma palju rohkem kaupu, kui tarbija tegelikult vajab. Hind eestkaubad vähenevad ning kahjude kompenseerimiseks hakkab tootja katsetama tehnoloogiaga, kärpima kulusid ning otsima soodsamaid tooraineid ja komponente. Nõudlus kasvab ja tarbijate kindlustunne väheneb. Siin on juba negatiivne sotsiaalne mõju. Kuid probleem ei lõpe tarbijate ja tootjatega.
Kontaktpubliku, ühisprojektide ja investeeringute kaudu on äril tohutu mõju sotsiaalsfäärile. Noorte kultuur, maailmavaade, eluväärtused muutuvad. Poliitika kohandub olemasolevate suundumustega. Kõiki suuremaid teadus- ja arendustegevust rahastab erasektor ja see on sunnitud tegutsema rangelt etteantud suunas. Sotsiaalse efekti määrab ettevõtluse avalikku ellu sekkumise ulatus.
Majandustegevuse sotsiaalne mõju ajas
Tihti on see sekkumine suunatud, üksik, kuid aastate jooksul kipub see kogunema ja oma positsiooni tugevdama. Arvutitehnoloogia areng vähem kui kümne aastaga on radikaalselt muutnud senist tegelikkust. Uksed on avanenud uuenduslikele valdkondadele meditsiinis, robootikas, lennukitehnikas, raketiteaduses, autotehnikas ja loomulikult IT-tööstuses. Samal ajal algas noorte totaalne degradeerumine, sagenesid sõjalised konfliktid ja küberrünnakud ning suurenes terroriohtude arv. Kõik ei ole arvutite tulekuga otseselt seotud, kuid elektrooniline tehnoloogia on kindlasti toonud võimsa sotsiaalse efekti, tagajärjedmis on nähtav veel aastakümnete pärast. Lisaks toob tehnoloogia areng alati kaasa muutusi sotsiaalsfääris, olenemata selliste muutuste olemusest.
Sotsiaalne efekt on
Kõigepe alt on vaja mõista selle nähtuse kontseptsiooni. Majandussõnastikud ja -õpikud annavad sellele definitsioonile erinevaid tõlgendusi, kuid nõustuvad, et sotsiaalne efekt on ettevõtte tegevuse tulemus rahvamajanduse valdkondades, mis kajastub ühiskonna arengusuundades ja mida pole võimalik täpselt välja arvutada. Ettevõte muudab oma tegevuse või tegevusetuse kaudu sotsiaalset keskkonda ja neid muutusi on lihtne tuvastada, nii positiivseid kui ka negatiivseid.
Sotsiaalse mõju positiivsed hetked
Teised uurijad usuvad, et sotsiaalne efekt on omamoodi väline efekt – ühiskonna nähtav reaktsioon muutustele ettevõtte sisekeskkonnas. See võib avalduda positiivselt:
- füüsilisest tööst lahkumine;
- tööaja lühendamine;
- loomingulise komponendi kasv kaupade ja teenuste loomisel ning nende edendamisel;
- rahvastiku töövõimelise osa materiaalse elatustaseme parandamine;
- suurenenud huvi keskkonnakaitse vastu;
- tervislik eluviis ning austus keha ja selle vajaduste vastu;
- erinevad meelelahutus- ja kultuuriuurimisvõimalused.
Sotsiaalse mõju negatiivsed punktid
Erinev alt seismisestmainige nähtavaid negatiivseid külgi:
- tõusev tööpuudus;
- kultuuride segunemine ja assimilatsioon;
- Rahvastiku sissetulekute diferentseerumine ja polariseerumine: erinevus rikaste ja vaeste elustiili vahel on muutumas märgatavamaks;
- on kadunud vajadus järgida traditsioone ja sotsiaalseid käitumisnorme;
- laenude rolli kasv – elu populariseerimine "laenu pe alt";
- väärtuste ja mõistete asendamine;
- äriideoloogia kasvav populaarsus: elada tähendab tarbida.
Kuidas tuvastada põhimõttelisi muutusi ühiskonnas?
Turumajandus purustab aeglaselt, kuid kindl alt sotsiaalsfääri, sundides inimesi mõtlema oma terminites ja kategooriates. Statistilistes aruannetes on näha sisemajanduse koguprodukti, rahvatulu, sissetuleku elaniku kohta kasvu, kuid tegelik sotsiaalne efekt on see, mis tavaliselt aastaaruandes kulisside taha jääb. Hiljem hakkavad ajaloolased seda aja kulgu analüüsima, märkima alguspunkti, haripunkti ja tagajärgede arengut. Ja siin ja praegu peate olema rahul kuivade numbritega.
Maailmakuulsad ettevõtted ja suuremad kodumaised turuosalised hoolivad oma prestiižist ja püüavad end avalikkuse silmis tõsta. Tegeledes ühiskondlikult kasuliku tegevusega, lahendades olulisi keskkonna- ja sotsiaalseid probleeme, peavad nad paralleelselt statistikat avalikus keskkonnas olukorra kasvu või halvenemise kohta.
Sotsiaalse mõju hinnangulised näitajad
- Rahvastiku tööpuuduse vähenemine või kasv. Projektil on numbriliselt väljendatud sotsiaalne mõju, lihtne näide: linna moodustav tehas suleti, sajad inimesed jäid ilma tööta ja elatist, näitaja langes. Vana tehase kohale ehitati uus tehas – näitaja kasvab uuesti.
- Ökosüsteemide kvaliteedi parandamine. Sel juhul viitab majanduslik efekt sotsiaalsele mõjule. Majanduslikult väljendub see näitaja ettevõtte keskkonnategevusele tehtavate kulude suurenemises, suletud tootmistsükli jaoks uuenduslike seadmete ostmises ja keskkonnatrahvide maksmises.
- Kaupade ja meelelahutuse kättesaadavus elanikkonnale. Siin räägime kohvikute, restoranide, kinode, ilusalongide, ööklubide, kõrgelt spetsialiseerunud kaupluste, meelelahutuskomplekside jne arvu suurenemisest. Alternatiiviks „asutuste” absoluutsummale on elanike meelelahutusele ja majapidamisteenustele kuluva sissetuleku osa kasv. Tavaliselt arvutatakse need näitajad koos.
- Vaese elanikkonna kasv koguarvus püsiva sissetuleku juures. Kergesti arvutatav absoluut- ja protsentides. Ja see on negatiivse sotsiaalse mõju näitaja. Kui riigis ühelt poolt tööpuudus kasvab, teiselt poolt aga ühiskonna rikkaimate kihtide kapital, tekib majanduslik tasakaalustamatus. Raha odavneb, töökohti kärbitakse. Kogunenud rahaga ei saa töötaja enam seda, mida ta tahab, ja tema sotsiaalne staatus langeb. Vaesuspiir nihkub tagasi, sotsiaalne pinge kasvab, sotsiaalne areng saab uue vooru.
Võite arvutada ka selliseid näitajaid nagu SKT, RKT, kaubandusbilanss ja muud makromajanduslikud näitajad, kuid need on sotsiaalse mõju määramisel praktiliselt kasutud, kuna need hõlmavad majandusliku, mitte sotsiaalse hüve mõõtmist.
Globaalne ilming
Muutus suurettevõtte majanduspoliitikas ei mõjuta mitte ainult nõudlust tema kaupade järele, vaid ka tarnijaid teistest tööstusharudest, kõikumisi tööturul, avalikkuse meeleolu, moodi, piirkonna poliitilist kursi.
Riikliku mastaabiga projekti, näiteks Baikonuri kosmodroomi rajamise, sotsiaalne mõju määras kogu piirkonna arenguperspektiivid ja muutis olulisi muudatusi riigi poliitilises kursis. Kosmodroomi ehitamine ja esimesed katsetused andsid uusi töökohti, andis tõuke kosmosetehnoloogia raketiteaduse arengule, kuid see ei toimunud ilma sotsiaalsete murrangute ja kõrgetasemeliste katsumusteta.
