Sidevahendite täiustamise käigus hakati tänu elektri tekitatavatele tohututele kiirustele kaotama aega ja ruumi, mis võimaldas inimesel lisaks isiklikele probleemidele osaleda otsuste tegemisel ja globaalsed probleemid. Praeguse suhtluse ja hilisema kultuurisituatsiooni kirjeldamiseks võtab Kanada filosoof M. McLuhan kasutusele “globaalse küla” mõiste, mida ta kirjeldab põhjalikult oma raamatutes “The Gutenberg Galaxy” (1962) ja Understanding the Media (1964). Teadlane annab pildi sellest, kuidas läbi elektrooniliste sidevahendite kogu planeet „kahaneb” küla suuruseks ning nüüd on saanud võimalikuks info kohene edastamine kõikjale maailmas.
Ühes "külas"
Mõtet "globaalne küla", mis ilmus teadusringkondades 20. sajandi keskel tänu Kanada elektroonilise kultuuri tegelasele Herbert Marshall McLuhanile, kasutatakse peamiselt metafooriliselt, kirjeldades maailma teabevõrku. Selles võrgustikus kaotavad inimestevahelised vahemaad suhtluse jaoks mingit tähendust, aeg ja ruum näivad omavatkustutatakse ning samal ajal lähenevad kultuurid, traditsioonid, maailmavaated ja väärtused. Infovahetuse suure kiiruse tõttu on inimesel eelis: ta suudab kiiresti reageerida maailmas toimuvale, vastu võtta ja levitada infot.
McLuhan eeldas, et kaasaegne side sunnib inimesi üksteise asjadesse ja probleemidesse tõmbama, nagu oleksid need nende omad. Elektrooniliste sidekanalite kaudu üksteisega ühendust võttes hakkavad nad suhtlema nii, nagu oleksid nad väga lähedased, nagu elaksid nad samas külas. See suhtlusvorm arendab olemasolevas kultuurikontekstis välja teistsuguse sotsioloogilise struktuuri.
Suhtlusguru
Marshall McLuhani (1911-1980) peetakse 60ndate ja 70ndate Kanada ja USA intellektuaalse ja teadusringkonna üheks säravaimaks isiksuseks, keda tunnustati elektri- ja elektroonikaseadmete mõju uurimise eest. kommunikatsioonivormid tänapäeva inimese ja ühiskonna kohta.
Oma karjääri algfaasis oli McLuhan "traditsiooniline" kirjanduskriitik, kes kritiseeris kaasaegset maailma, süüdistades teda ebapiisavas tähelepanus klassikalisele kirjandusele. Alates 50ndatest hakkas ta kriitilisest paatosest lahkudes uurima sidesüsteeme neile omases mõistes. Pärast Gutenberg Galaxy ja Understanding Media väljaandmist on McLuhani nimi populaarsust kogunud mitte ainult akadeemilistes ringkondades, vaid ka väljaspool seda.
Sensatsiooniliste raamatute autor ei lahkunud pikka aega perioodiliste väljaannete ja teleriekraanide lehtedelt,šokeerides publikut oma vaimukate ütlustega. Meediateoreetikul õnnestus meeldida ka nooremale põlvkonnale, kes tajus teda kui silmapaistvat puusaprofessorit, kes sõnastas oma nägemuse maailmast. Väärib märkimist, et McLuhani raamatute kujundus erines suuresti tolleaegsetest kuivadest teadustöödest tänu graafilise keele, fotograafia ja omapärase teksti kasutamisele.
M. McLuhani kontseptsioon
Oma uuringutes väitis McLuhan, et 20. sajandil jõudis kultuur mitte vähem tähtsa verstapostini kui renessansiajal. Kõik olulised sammud inimkonna ajaloos on tema arvates seotud tehniliste sidevahendite uuendustega.
Põhimõisted:
- Iga kultuuri arengut mõjutavad selles levinud suhtlusvahendid: kõne, kirjutamine, trükisõna, transport, telekommunikatsioon, arvutisüsteemid ja teised.
- Teatud suhtlusvorm moodustab terve sotsiaalse maailma – galaktika.
- Suhtlustööriistad ei ole lihts alt teabe edastajad, vaid lisaks sellele on need vahendid reaalsuse struktureerimiseks.
- Uute suhtlus-, suhtlus- ja teabevormide kujunemine kujundab uue maailmapildi, mõtlemisstiili ja muud ühiskonnakorralduse põhimõtted.
- Inimese tajumisvõime võimaldab teha vahet heli- (verbaalsel) ja video- (visuaalsel) suhtlusel.
- Inimese arengu ajaloos eristatakse järgmisi verstaposte: suulise kõne ajastu, aastatuhandete pikkused foneetilised kirjutamised, aeg"Gutenbergi galaktika" ja kaasaegne elektrooniline tsivilisatsioon.
Gutenbergi galaktika
Kanada teadlase M. McLuhani üks põhimõttelisemaid töid on "Gutenbergi galaktika". Raamat oli märkimisväärne sündmus kommunikatsiooniteooria arengus. Autori sõnul sai sulgi välimus "tehnoloogia plahvatuse" kaitsmeks ja selle epitsenter langeb I. Gutenbergi käsitsi trükipressi leiutamisele. Sellest ajast alates hakkas toimuma ühiskonna killustumine ja indiviidi võõrandumine: trükisõna võimaldas individuaalset maailmateadmist, väljaspool ühiskonna kollektiivset teadvust.
McLuhan on oma raamatusse kogunud päris huvitavat materjali, juhtides lugeja tähelepanu suhtlusvahendite arengule antiikkultuurist televisiooni ajastuni. Ta väitis, et edusammud elektromagnetismi vallas on taasloonud "välja" kõigis inimelu valdkondades, tänu millele eksisteerib inimkond nüüd "globaalse küla" raames.
Galaktikast külani
Suhtlusruumist mõtiskledes kasutas M. McLuhan korduv alt täppisteadusi. Arhitekt Z. Gideoni eeskujul, kes käsitles ruumi kunstis elektromehaanika viimaste saavutuste positsioonilt, analüüsib ta kommunikatiivset ruumi võrreldes teadusliku mõtte arenguga füüsikas. Seega trükikultuuri maailm, mis maskeerub kanadalase jaoks Gutenbergi galaktikaksuurijal on Newtoni ruumi homogeenne olemus. Ja Einsteini (1905–1906) ühtse ruumi ja aja kontseptsioon on seotud uue revolutsiooniga massimeedias: telefoni, telegraafi ja seejärel elektroonilise meedia tulekuga.
Toimunud avastused põhjustasid McLuhani sõnul "Gutenbergi galaktika" kokkuvarisemise ja mahuka suhtlusruumi tekkimise, mis on võimeline igal hetkel punktiks kahanema. Teadlane kirjutas uuest maailmast, kus aeg ja vahemaa ei oma tähtsust ning kõik juhtub silmapilkselt, justkui elaksime "globaalses külas".
Arutelud rusude teemal
Interneti ja infotehnoloogia ajastul on McLuhani vaated saanud uue tähenduse. Arusaam maailmast kui “globaalsest külast” on aja jooksul aktuaalseks muutunud: nüüd on võimatu midagi varjata ja kõik vastutavad kõige eest. Virtuaalset keskkonda võrreldakse maakeskkonnaga, kus kõike arutatakse rusude peal. Suhtlusvõrgustikud, vestlused, ajaveebid, foorumid ja nii edasi on sellised rusud. Arutelu teemaks on kõik uudised, mis on kõigile teatavaks tehtud, olenemata sellest, kui ehtsad need on. Selles keskkonnas võib iga inimene olla tähelepanu keskpunktis ja saada arutelu objektiks. Internetikasutajad on kindlad, et neil on õigus arutada kõike ja kõiki, samuti oma seisukohtade tõepärasust ja õiglust.
Kaasaegse Interneti-ühiskonna omadused sarnanevad üha enam külaelanike eluga: vanemad, silmapaistvad isiksused, tavalised inimesed ja erakud. Ja mis kõige rohkemoluline on see, et selles külas kaotab inimene sageli oma tõelise näo, temast saab kuju, kellele antakse puuduvad elemendid ja vabanetakse ebavajalikest. Haritud maskide taga muutub elu üha enam teatriks, kus on pidev alt vaja erinevaid rolle mängida.
Infotsivilisatsiooni ajastu
Kanada teoreetik väljendab avalikult oma seisukohta "globaalse küla" suhtes, kuid ei räägi sellest positiivselt, vaid märkab justkui asjade olemasolevat seisu. Kui "visuaalne inimene" liikus eesmärkide poole, soovis oma tõsiseid ideid ellu viia, siis "virtuaalse inimese" jaoks on dialoog ja vahetu kaasamine oluline.
McLuhani globaalsel külal on järgmised funktsioonid:
- erinevate suhtlusvormide ja -vahendite süntees;
- interaktsiooniliinide suurenemine;
- info- ja suhtlusprotsesside globaalsus.
Teadlase sõnastatud infotsivilisatsiooni tunnus vastab olemasolevale reaalsusele palju rohkem, kui 60ndatel võis eeldada. Kommunikatsioonimeedia revolutsioon on toonud kaasa erinevate inimkultuuride enneolematu sulandumise globaalses inforuumis, kus nende vastastikmõju on muutunud pidevaks ja lahutamatuks protsessiks.
Tuleviku ettenägemine
M. McLuhani kontseptsioon kahandada maailm "küla" suuruseks välgukiirusel planeedi mis tahes punkti leviva teabe survel.ettenägelikkus, sest ta ise ei elanud esimese personaalarvuti ilmumiseni. Telefoni, raadio ja televisiooni ajastul oli suund piiride (riiklike, kultuuriliste ja usuliste piiride), keelebarjääride kaotamise ja mandrite vaheliste vahemaade kaotamise poole alles vaevu tekkimas, kuid tulekuga sai see reaalsuseks. Internetist.
Võrgutehnoloogiad on toonud suhtlussfääri ruumi ahenemise ja hetkelisuse tunde, pakkunud universaalset juurdepääsu teabele ja võimaluse suhelda suure hulga inimestega. M. McLuhani kõlanud tees "globaalsest külast" kui universaalsest suhtlusplatvormist sai tegelikult ettekuulutuseks küberruumist ja valmistas inimesi ette uuteks tehnoloogiateks.
