Hea reklaamlause tuleks seostada kaubamärgiga, edastada ettevõtte aluspõhimõtted. Just do it on Ameerika ettevõtte Nike kuulus loosung. See on üks äratuntavamaid reklaamlauseid maailmas. Väljend Just Do It on tõlgitud inglise keelest vene keelde "lihts alt tee seda".
Esinemise ajalugu
Kuidas Just do it tõlgib? "Lihts alt tee seda". Eelmise sajandi 80ndate lõpus konkureeris Nike tossuturul mitme ettevõttega. Selle peamine konkurent oli Reebok. Tol ajal olid hommikused jooksud USA-s väga populaarsed. Oluliselt kasvas spordirõivaste ja jooksujalatsite müük. Nike on tõusnud müüginumbrite poolest üheks liidriks. Seda tehti sporditähte hõlmava reklaami kaudu. Kuid Reebok edestas naispubliku arvelt ikkagi Nike'i. Seejärel otsustas ettevõte uue reklaamikampaania väljatöötamiseks ühendust võtta maineka Weiden & Kennedy agentuuriga. Ta pidi ettevõtte juhtpositsioonile viima. Üheks ülesandeks oli luua reklaamlause, mis tõmbaks nii naiste kui meeste tähelepanu.
Loomineloosung
Nagu Just do it on tõlgitud, saime teada. See loosung on selge nii kodutütardele kui ka profisportlastele. Kuulsa väljendi päritolu kohta on mitu versiooni. Neist ühe väitel sai loosungi Den Weyden looja inspiratsiooni kurjategija Gary Gilmouri loost, kes veetis suurema osa oma elust vanglas. Ta mõisteti topeltmõrva eest surma. Surmanuhtluse moratooriumi tühistamine USA-s tõi juhtumi rambivalgusse. Gilmouri viimased sõnad enne mahalaskmist – Teeme ära! - ("Teeme ära!") sai tiivuliseks. Weiden ei tahtnud mõrvari vastu austust üles näidata, nii et esimene sõna muudeti sõnaks Just. Selle tulemusena kajas loosung narkokampaania Just say no ("Lihts alt ütle ei"). Idee tekkis Weidenil ööl enne loosungi esitamist. Algselt oli Nike omanik loosungi suhtes skeptiline. Kuid Weiden veenis teda, et tal on õigus.
Reklaamifirma
Mida just do it tähendab? Algselt kõlas loosung: “Ära hooli kõigest, vaid tee ära!”. Uues reklaamis on kaheksakümneaastane jooksja. Video lõpus ilmub mustale ekraanile valgete tähtedega kirjutatud loosung.
Kahekümnenda sajandi parimaks tunnistatud võimsa reklaamikampaania tulemusena suurendas ettevõte müüki kümme korda.
Nüüd teate lihts alt tee seda tõlget. Ja eduka loosungi loomise eest sai Den Weiden samasuguse kirjaga sõrmuse ja osa ettevõtte aktsiast.
