Mitu aastat tagasi kõlas prantsuskeelne sõna "saadik" uues tõlgenduses. Kõrge diplomaatilise esindaja asemel tuleb silme ette kaasaegne inimene, kes elab oma esindatava kaubamärgi stiilis.
Mis on suursaadik
Suursaadik pole enam lihts alt poliitik. Turunduslikus mõttes ei ole ta ettevõtte nägu, ta ei esine plakatitel ja reklaamides, kuid tal on otsene mõju sihtrühmale, mida ta on kutsutud juhtima. Mõju inimteadvusele ilmneb sotsiaalvõrgustike ja reklaamiürituste kaudu, mis peegeldavad delikaatselt toote ja brändisaadiku vahelist suhtlust.
Saadikute abiga näitavad ettevõtted tarbijale, kuidas tooted tavainimestele välja näevad, võib-olla isegi mitte modellivälimusega, kuid omades ühiskonnas teatud kaalu. Selline inimene on publiku poolt äratuntav ja heaks kiidetud – selline on suursaadik.
Kuidas sinust saab brändisaadik?
Inimese ja ettevõtte vahel sõlmitakse leping, mis kirjeldab üksikasjalikult, milliseid ülesandeid suursaadik täidab ja mis teda ees ootabettevõte oma tegevuse raames. Lepingus on selgelt kirjas, kuidas suhelda teiste kaubamärkide ja toodetega, kuid enamasti on sellise seose loomine keelatud, kuna inimese kuvandiga seostub juba teine ettevõte.
Saadiku eesmärk on esitleda toodet ja kujundada sellest ühiskonnas positiivne arvamus. Muidugi on suursaadiku töö tasustatud, kuid see peaks olema ilmne, et inimene tõesti jagab põhimõtteid ja elab brändi stiilis, mitte ei mängi rolli.
Kes sobib sellesse rolli ideaalselt?
Enamasti saavad avaliku elu tegelased, blogijad, kuulsused brändi saadikuteks. Olenev alt saadiku poolt reklaamitavast tootest võib selleks olla teatud tüüpi tegevuse tuntud spetsialist: arst, baarmen, advokaat, sportlane või abielupaarid. Siiski on näiteid, kui inimene sai kuulsaks pärast ettevõttega koostöö alustamist.
Suursaadiku mainet tuleks kaitsta avalike skandaalide eest, kuna tema elu ja vastav alt ka bränd pälvisid ühiskonna suuremat tähelepanu. Tarbija negatiivse reaktsiooni korral tema tegevusele lõpetab ettevõte lepingu, et negatiivne suhtumine isikusse ei kanduks üle brändile.
Mis on suursaadik ja kuidas maine võib koostööd rikkuda, saab kõige paremini selgitada näidetega. Kate Mossist sai Chaneli suursaadik, kuid pärast kokaiiniga seotud skandaali leping lõpetati,sest ettevõte ei ole valmis riskima oma mainega ja kaotama oma head nime, põhjustades seost narkosõltlastega.
