Modelleerimine võimaldab saavutada soovitud tulemuse väiksema vaevaga ja kulutõhus alt optimeerida elutsükli kõiki etappe.
Tarbija seisukohast ei kanna toode ainult tarbijaomadusi. Selle kvaliteet teabeallikana pakub tarbijale tõelist huvi ja tootja jaoks uusi viise rahalise edu saavutamiseks.
Elutsükli filosoofia
Kõik, mida inimene toodab, omandab kummalisel moel elusorganismide omadused ja sotsiaalsete suhete dünaamilises keskkonnas viibimise erinevad etapid on talle kättesaadavad.
Keskkonnale on mõju igal asjal, kuid sotsiaalsfääris on oluline eluring kui eeskuju, mida järgida, et soovitud tulemust saavutada. Traktor kahjustab looduskeskkonda rohkem, kui see töötab, kuid vähem, kui see seisab.
Igatahes ta:
- toodeti jatarnitud;
- töötab või peatub;
- kulub või roostetab;
- muutub parandamatuks ja läheb teise olekusse.
Tuumaelektrijaam on täiesti erinev joon ja sellel on palju suurem mõju mitte ainult kvaliteedinäitajatele:
- elanike elatustase;
- majandus ja tootmine;
- ökoloogia, kliima ja elutingimused.
Rahulikul aatomil on vähem negatiivset mõju kõigele, mis teda ümbritseb, kuid kui palju tootlikum see on kui kivisüsi, nafta ja gaas soojuselektrijaamade jaoks, seda saab öelda ainult aja kontekstis.
Õnnetusi ei juhtunud – tuumaelektrijaamad on paremad kui ükski teine energiaallikas. Juhtus õnnetus – väga suurel territooriumil ei teki ka majanduslikku efekti ega elu üheski vormis.
Lihtsad kaubad: tootmisest tarbimiseni
Toote elutsükkel traktori näitel on üks võimalus. Toidukaupadel on erinev omadus: neid toodetakse korduv alt ja nende eksisteerimise lõppemine ei ole "liigi" eksemplari tegelik surm.
Vastupidi, piima, leiva, vorstide tarbimine on tõeline tagasiside, millel on palju suurem mõju seda tüüpi toote "elu" kvaliteedile. Ükski reklaamikampaania ei asenda kvaliteetset tarbijaefekti.
Toit on rohkem toodang kui päris kaup. Siin on toote kontekstis kasutuselevõtu, kasvu, küpsuse ja languse etapid illusoorsed. Kõik süüakse, kasutatakse või kasutatakse, aga info jääb alles. Selle teabe alusel toodetakse tootmises värskeid kaupu.
Toote- ja tootmistsüklite tõeliste näidetega kaasnevad alati seotud protseduurid. Esimese puhul loevad tarne- ja aegumiskuupäevad, teise jaoks tooraine tarnimine, hooldus ja tugi.
Tarnimine on majandusliku efekti jaoks oluline. Kaubad on kauba jaoks erinevad: kui leib jõudis õigel ajal värskena poodi, on müük suurem. Kui rohelised lõigatakse aiast ja toimetatakse kohe turule, ostab tarbija need tõenäolisem alt ja kauba kahju protsent on palju väiksem.
Ajafaktor on oluline mitte ainult müügi kontekstis. Tootmise korraldamisel loeb aeg. Kaudselt mõjutab kõik, mis tagab tootmist, ühel või teisel viisil valmivat toodet ja selle müüki.
Näited tsüklitest, mida vaadeldakse: iga tootmis- ja müügietapp; igal ajahetkel on olulised asjakohase teabe saared, mida tuleb pidev alt ajakohastada ja täiustada.
Reklaami- ja infohetk elus
Iga toode on teave. Kui tootja loodab saada majanduslikku mõju, pakub see põhjalikku uurimist. Toode kannab tarbijale teavet.
Kui tarbijal pole soovi toidukaubaga oma tervist rikkuda, närve kulutada pesumasinaga, mille trummel pärast esimest pesu maha kukkus, või eile ostetud tööriista ära visata, kogub tarbija infot viisil, mis on talle kättesaadav, kuid mitte Nii,kuidas nad seda talle peale suruvad.
Huvitav omadus: kui piima ja piimatooteid kuidagi ikka reklaamitakse, aga mitte nii aktiivselt kui tossud, mähkmed ja padjakesed, siis leiba pole kunagi. Lõppude lõpuks nad ostavad selle. Kuid seal on nii palju varjatud reserve. Mitte igaüks ei vaja aknaid, uksi ja pinglaed ning mitte nii sageli kui leiba, kooke ja tikke.
Tootja jätab kasumit jahtides sageli kahe silma vahele kvaliteedifaktori või müüb meelega selliseid tikke, milles: kogu kastist saab süüdata ja kasutada vaid paari tükki. Rongi efekt – tikke ostetakse mitte kastides, vaid pakkides, niiöelda pealesurutud hulgimüügist.
Kruvikeerajad, vasarad, puurid jms tööriistad, ka tootja soovib müüa vaid hulgi, tema reklaaminfo on suunatud hulgitarbimisele. Miks? Seda nõuavad jaekaubanduse suveelanikud ja ehitajad, keda kõik armastavad oma kätega teha, kuid tööriistanäituste kuulutusi nad ei loe. Kuid suveelanikke ja iseseisvaid käsitöölisi-ehitajaid on palju ning nad armastavad kvaliteetset ja praktilist tööriista.
Infosüsteemide elutsükkel on reaalsus iga toote, mis tahes eesmärgi ja tootmise jaoks. Mida suurem on tootja huvi oma rahalise heaolu vastu, seda rohkem pöörab ta tähelepanu teabele, selle kogumisele ja kasutamisele.
Negatiivne tarbijate teavitamise surve
Kaasaegne reklaam on nagu alkohol sõbralikus vestluses: liialdamine pole hea. Tootja usaldab mõnikord nii väga reklaamiagentuuri, selle ideidinfosüsteemide elutsükkel tema toote konkreetses rakenduses, mis unustab ühe väga lihtsa asja:
- tootja soovib müüa toote tarbijale kiiresti ja kõrgeima taskukohase hinnaga;
- reklaamiagentuur soovib müüa oma ideid tootjale, et rääkida näidetest tsüklite näidetest toodete eluea jooksul, mis tõesti toimisid.
Selle tulemusel jääb tarbija kaubahunnikuga ükshaaval ilma vajaliku teabeta ning talle tuleb kiiresti meelde, mida tema naine, sõber ja naaber maal ütlesid.
Kauba eluea iseloomulik tunnus, tootja, reklaamifirma ja tarbija huvid: negatiivne on alati tasakaalus positiivsega. Kogemused ja praktika kõigile - kauba eluea komponent normaliseerib alati tootmist, suhteid tootja ja reklaamifirma, toote ja tarbija vahel.
Erilised tooterühmad: teave ja selle tööriistad
Tegelike teabetootetsüklite näited:
- teabeleht;
- raamat, brošüür, tehniline kirjeldus;
- algoritm või programm.
Nad elavad täiesti erinevat, kuid kaugel virtuaalsest elust. Kõik, mis tarbija pähe tuleb, kajastub selles seoses tema huvide ja arvamustega iga tooteliigi kohta eraldi. Teine raamat, mis pole kirjutatud üldsegi konkreetsest tootest, annab tootjale palju suurema majandusliku efekti kui värviline brošüür, mis sööb ära kogu kaubapartii müügist saadava tulu.
Valik, keda toita – oma töötajaid või reklaamiagentuuri, teeb tootja. Millise toote valikosta, tarbija teeb.
Teave ja programmid selle tõhusaks kasutamiseks on hägusate piiridega kaup. Need on pigem ideed, mida iseloomustab reinkarnatsioon. Infokaubad muudavad elu käigus oma välimust ja olemust. Siin puudub elutsükli viimane etapp kui selline, kuid reinkarnatsioon on tõeline ja alati tõhusam kui uue sünd.
