Igas keeles võivad levinud sõnad saada sageli kaubamärginimedeks, näiteks inglise keeles Apple ("õun") ja Windows ("aknad") või vene keeles "Dobry". Kuid välismaalased, kellele see mõiste on võõras, tajuvad seda sageli lihtsa nimena, isegi ei kahtlusta selle tegelikku tähendust. Mõelge näiteks sellisele sõnale nagu ülim. See pole mitte ainult ingliskeelne omadussõna, vaid ka mitme kaubamärgi nimi. Mida? Uurime välja!
Mida tähendab ülim inglise keeles?
Kõigepe alt tasub uurida, mida uuritav omadussõna algkeeles tähendab.
Vene keelde tõlgituna on ülim "kõrgeim" või isegi "kõrgeim". Pole üllatav, et see sõna on valitud mitme kaubamärgi nimeks. Tõepoolest, ingliskeelse elanikkonna seas tekitab see püsivaid assotsiatsioone millegi omataolise paremaga. Samamoodi nagu omal ajal väljend “kõrge kvaliteet” (“kõrgeim kvaliteet”), mis tänaseks on amortiseerunud tänu sellele, etet hoolivad hiinlased kirjutavad selle absoluutselt igale tootele, püüdes seeläbi potentsiaalsete ostjate tähelepanu köita.
Supreme rõivabränd
Paradoksaalsel kombel oleks nime Supreme loogilisem kasutada rõivabrändide a la Chanel või Dolce & Gabbana puhul, mis on spetsialiseerunud riiete valmistamisele ühiskonna jõukatele koorikutele, kes soovivad olla stiilsed ja eksklusiivsed. See on aga Ameerika kaubamärgi nimi, mis on spetsialiseerunud vabaaja tänavarõivaste tootmisele.
Selle kaubamärgi peamised tooted on mütsid, pesapallimütsid, T-särgid, lühikesed püksid, dressipluusid, teksad ja jakid.
Selle kaubamärgi rõivaste eripäraks on nende lihtsus ja mugavus. Samuti on Supreme'i rõivad kõrge kvaliteediga, mis võimaldas kaubamärgil kiiresti ülemaailmsel turul kuulsaks saada.
Selle kaubamärgi muude funktsioonide hulgas on ka väikesed tiraažid. See tähendab, et iga kollektsioon on mõeldud piiratud väljaandeks. Sellise poliitika olemus on suurendada ostjate hüpet, samuti hoida riided ladudes tolmu kogumast.
Välimuse ajalugu
Selle kaubamärgi asutaja on James Jebbia, kes avas 1994. aastal New Yorgis väikese poe. Sel ajal oli "tänavarõivaste" mõiste uus ja ükski tõsine kuller ei julgenud sellel alal töötada. Fakt on see, et raske oli ennustada, mis tavalistele meestele meeldiks ja mis mitte. Ja suruge neile peale oma maitse, niimoodikõrgmoemaailmas tehtud, oli see väga problemaatiline.
Samas ei kartnud Jebbia seda tüüpi klientidega koostööd alustada. Oma otsust põhjendas ta sellega, et kunagi puutus ta moetööstuses kokku igapäevase mugava ja kvaliteetse riietuse puudumisega, mis samas ei kuuluks spordivormi juurde. Mõistes, et ta pole ainuke, otsustas ettevõtja luua oma kaubamärgi.
Hoolimata tagasihoidlikust (New Yorgi) kaheteistkümne tuhande suurusest eelarvest hakkas Jamesi pood peagi tohutut kasumit tootma ja tema omanik hakkas oma äritegevust laiendama.
Ettevõtte logo (mis kodutarbijale meenutab pigem Colgate’i hambapasta pakendit) valmis moeka Ameerika copywriteri – Barbara Kruegeri – ideede põhjal. On tähelepanuväärne, et Jebbia kavatses Supreme'i kaubamärgina ametlikult registreerida alles üheksa aastat pärast selle loomist. Ta selgitas oma otsust sellega, et on liiga hõivatud, et sellistele formaalsustele aega raisata.
Supreme Spordivarustus
Pärast kuueaastast tööd otsustas James tootevalikut laiendada. Ja aastast 2000 on tema kaubamärgiks olnud ka jalgrataste, poksikindade, rulade, kurikate jms tootmine. spordivarustus.
Aus alt öeldes ei ole Supreme antud juhul nende toodete tootja. Lihts alt Jebbia lubab oma nime kanda teistele vähemtuntud kaubamärkidele ja müüb neid asju ka oma kauplustes.
Mis on Supreme x ?
AsutajaKõrgeimat kaubamärki - James Jebbiat - tajuvad paljud eduka moeloojana, kuigi see pole täiesti tõsi. Pigem on ta geniaalne turundaja, kes kujuteldaval moel tunnetab, mis inimestele meeldib ja teab, kuidas seda neile müüa ja seda päris kõrgete hindadega. Nii näiteks maksab täna ettevõtte ametlikul veebisaidil tavaline puuvillane kate, millel on tikitud Supreme kiri, viiskümmend eurot, mis pole isegi Euroopa standardite järgi odav.
Jamesi mõistuse tõestus oli tema järgmine kommertskäik. Pärast seda, kui kaubamärk sai väga populaarseks, sõlmis selle omanik lepingud kuulsate rõivatootjatega, koos hakati tootma tänavarõivaid nimega Supreme x … Pärast x tuleb tavaliselt kaubamärgi nimi, millega Supreme koostööd teeb.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island ja Champion – see ei ole täielik nimekiri kaubamärkidest, mis toodavad tänapäeval James Jebbia kaubamärgile riideid.
On tähelepanuväärne, et neid tooteid esitletakse samaaegselt nii nende kaubamärgiga butiikides kui ka Supreme'i kauplustes.
Hokivarustus
Nagu ülalpool mainitud, registreeris James Jebbia sõna supreme ametlikult kaubamärgina alles 2013. aastal. Selle tulemusena sai maailmakuulus hokivarustuse ettevõte Bauer Hockey seda oma huvides kasutada. Ta andis Bauer Supreme'i logo all välja rea varustust (uisud, kepid, kaitsed jne).
Nii õnnestus ettevõttel äratada Jebbia kaubamärgitoodete fännide tähelepanu.
Aus alt öeldes kasutas Bauer ainult sõna "kõrgeim", kuid see ei sarnanenud kuidagi James Jebbia logoga.
Arvutimäng
Arvutiga mängimise fännid teavad teist pärisnime, mis sisaldab kõnealust omadussõna. Jutt käib 2007. aastal välja antud vene arvutimängust Supreme Commander (“Supreme Commander”). Žanri järgi kuulub see reaalajas strateegiasse.
Samal aastal anti välja ka sõltumatu lisandmoodul Supreme Commander: Forged Alliance, mis meeldis mängijatele mitte ainult Vene Föderatsioonis, vaid ka Euroopas, USA-s ja teistes riikides.
Supreme kohv
Lisaks kõigele eelnevale on supreme ka teatud tüüpi kohv (araabika). Sellise kvaliteediga kohviube kasvatatakse peamiselt kahes maailma riigis: Colombias ja Peruus.
Mõlemas osariigis on kohv ülim – see pole Arabica sordi nimi, vaid selle kvaliteedi tase.
Näiteks Colombias valmistatakse kõrgeima märgiga sorte ainult suurtest ja kvaliteetsetest täisteradest.
Peale selle on Colombias levinud veel kolm tüüpi - extra, excelso ja passila (valmistatud tootmisjäätmetest ja ei lähe riigist välja). Nii et kui selle Colombiast pärit joogi pakendil on märgitud ülim, siis seetähendab, et teie ees on parim, mis selles riigis kasvada saab.
Peruus on araabika orgaanilised monosordid, mis on ka kõrgeima kvaliteediga, märgistusega "kõrgeim".
Sellepärast, kui poe riiulitel on kott seda aromaatset jooki, mille nimes on kõnealune sõna, siis reeglina selle tootjariik ja täpne nimi sinna tuleks märkida ka araabika tüüp. Kui sordi nimena esitatakse ülim, siis on see kas võlts või tõlkija ebaaus.
