Inimkonna ajaloo jooksul on leiutatud palju erinevaid populaarseid väljendeid. Mõned neist said mõne sündmuse sümboliks, teised ühendasid inimesi mõne eesmärgi saavutamiseks. Tavaliselt on sellised väljendid lühikesed ja selged, et oleks lihtsam meeles pidada ja mõisteid eristada. Mõned väljendid viisid inimesed sõtta, teised aga surid sõjas. Viimasel ajal käib tõeline võitlus konkureerivate ettevõtete vahel, kellest igaüks tahab oma vastast edestada. Kõik teavad hüüdlauset – lihts alt tee ära. See artikkel räägib selle loosungi ebatavalisest saatusest.
Lihts alt tee seda – tõlge
Selle sõnastuse mõistmiseks piisab väljendi sõna-sõnalisest tõlkimisest. Lihts alt - lihtne, tee - tee / tee, see - see. Fraasist on veel üks versioon teises ajavormis: Just tegin seda. Tõlge – "Just tegin seda".
Nike
Eelmise sajandi lõpus tuli tossude ja sportliku stiili mood. Sel ajal olid spordijalatsite turu liidridolid Nike ja Reebok. 1987. aastal edestas Reebok oma rivaali müügis tänu reklaamidele, mis sisaldasid sporditippe. Nike seevastu otsustas toetada kergeid jookse.
Nike'i juhid otsustasid, et vajavad oma toote reklaamimisel täiesti teistsugust lähenemist. Siis taipasid nad, et efektiivseks müügiks on vaja spetsiaalset loosungit ning pöördusid selle tellimusega reklaamiagentuuri Wieden & Kennedy poole. Kahjuks ei õnnestunud selle asutuse töötajatel kohe soovitud tulemust saavutada. Viimasel päeval enne tellimuse esitamist mõtles Dan Wyden välja 5 loosungit, kuid mõistis, et kõik need väljamõeldud väljendid ei tekita klientides juubeldamist. Sellest hoolimata tuli ta viimasel hetkel välja kuuenda ja peamise loosungiga: Lihts alt tee ära. Konverentsil kiitsid Nike'i juhid selle heaks ja loosungist sai tuntud ettevõtte peamine sümbol. Pärast seda omandamist vallutas Nike sporditööstuse tormiliselt.
Teeme ära
Dan Wieden, kes mõtles välja Nike'i toodete loosungi, sai inspiratsiooni Ameerika kurjategija loost. Wacost pärit Gary Gilmour pani pärast 20-aastast vangistust toime kaks mõrva. Seejärel karistati teda röövimiste ja mõrvade eest. 35-aastaselt mõisteti ta pärast bensiinijaama töötaja ja hotelli administraatori veresauna surma. Hukkamispäeval (17. jaanuar 1977) üllatas kurjategija enne oma surma kõiki kohalviibijaid oma avaldusega, selle asemel, et paluda armu või meeleparandust, ütles ta omaViimased sõnad: Teeme ära! ("Teeme ära!").
Reklaamija Dan pidi lihts alt esimese sõna muutma. Keegi ei osanud arvata, et spordihiiglase loosungi aluseks on kuritegeliku tegelase ütlus. Seetõttu sobib Nike’i loosung hästi sporditööstusesse.
Kui saaksin, tahaksin Gilmouri tema sõnade eest austada, aga ma ei peaks seda tegema.
1988. aastal avaldas ettevõte reklaami, kus osales näitleja W alt Stack, kes oli tollal 80-aastane. Mees rääkis oma elust, spordist ning video lõpus sai kogu avalikkus uue loosungiga tuttavaks.
Sellest ajast alates on Nike oma vastastele tõsine konkurent ja väljus võitjana kuni 9 miljardi dollari suuruse käibega. Aasta tagasi jõudis müük ilma tuntud loosungita 876 miljonini.
Shia LaBeouf
2015. aastal ilmus veebis video, milles Hollywoodi näitleja motiveerib inimesi muutuma fraasiga Just do it. Vene keeles - "Lihts alt tee seda."
Näitlejat filmiti algselt tudengiprojekti jaoks, kus ta mõtiskleb, puhkab ja mediteerib 30 minutit rohelisel taustal. See projekt on loodud selleks, et õpilased saaksid enne lõputööde kaitsmist tema ütlusi kasutada. Peagi avaldati video Vimeo portaalis.
Kuu aega hiljem laadis kasutaja Mike Mohamed YouTube'i üles üheminutilise katkendi pealkirjaga "Shia LaBeouf pakub kõige võimsamat motivatsioonikorda!" Enne kustutamist kogus video kiiresti 27 miljonit vaatamist.
Sotsiaalvõrgustike kasutajad muutsid video eelmise aasta populaarseks meemiks. Kuna näitlejat filmiti chromakeyga, sai teda hõlpsasti lisada mis tahes tausta, videosse, reklaami. Enamasti kasutatakse seda humoorikates videotes, kus inimesed ei saa mõne teo üle otsustada.
Shia LaBeoufi "Just do it" katkend on teinud Internetis suuri edusamme. Tema video monteerivad käsitöölised lauludega klippideks, milles näitleja soovitab mitte alla anda ja mitte alla anda. Mõned lisavad selle kuulsatesse filmistseenidesse. Kõige populaarsem neist lõikudest: Shia toetab Skywalkerit, valmistab Maa elanikke ette tulnukatega vastu astuma, motiveerib Avengers.
