Iga päev sünnib palju miljoneid tekste. Virtuaalseid lehti on nii palju, et on vähetõenäoline, et nende puhul raamatupidamist ei kohaldata. Miljonid inimesed kirjutavad nende elus juhtunud sündmustest, kirjeldavad nähtusi, arutavad uudiseid, jagavad praktilisi juhendeid, avaldavad intervjuusid, koostavad nalju, kirjutavad luuletusi, lugusid, romaane ja isegi romaane. See ei ole täielik loetelu inimtegevusest veebis, kuid sellel on ühine komponent – tekst luuakse alati enam-vähem hoolik alt kohandatud struktuuriga.
Teksti struktuur on kergesti tajutav, kuid on ka sellist, millest pole nii lihtne aru saada. Vaatleme mõnda tüüpi tekstimaterjali koostamist ja mis kõige tähtsam, anname näpunäiteid sellise mugava ja kiire lugemisega ning sügav alt tajutava teksti loomiseks.
Teksti struktuur. Sordid
Sõltuv alt ülesandest määrab struktureerimise elemendid looja individuaalselt. Kõik autorid ei oska seda õigesti teha, mistõttu selgub, et mõnda teksti tajutakse 100% isegi diagonaalselt, teised aga sunnivad peatuma ja sõnu lausetes ümber paigutama, et asja põhja jõuda.tähenduses. Kuidas kaotada arusaamatuse kaos?
Täieliku selguse huvides on teksti struktuur jagatud mitmeks ebavõrdseks osaks ja seda käsitletakse etappide kaupa. Tekstil peab olema pealkiri, millest ei saa mööda vaadata, ja põhiosa reeglina jagatud semantilisteks lõikudeks. Lisaks parandavad alapealkirjad ja loendid oluliselt tajumise kvaliteeti. Põhiosal võib olla oma - sisemine - teksti struktuur (olenev alt sellest, milliste ülesannetega autor ülesande täitmisel silmitsi seisab).
Isegi iiri kirjaniku Joyce’i teadvuse voog imelises raamatus "Ulysses" on hoolik alt ja selgelt üles ehitatud. Sellel on oma struktuur – kunstiliselt korrastatud kaos. Ja näiteks äritekst nõuab hoopis teistsugust organiseerimisviisi. Kõigepe alt peate mõistma olemasolevaid tekstitähtede tüüpe ja tüüpe.
Sisemine struktuur ja selle tüübid
1. loogiline komponent. Tunnused: iga lõik on tähenduselt seotud eelmisega, jätkates seda tähenduses otseselt või vähem alt kaudselt. Praktilisi juhendeid, artikleid, kirjeldusi, ühesõnaga kõike, mis kuulub mõiste "äritekst" alla, iseloomustab loogiline, järjekindel komponent. Kahtlemata on see väga mugav viis tekstide kirjutamiseks ja nende tajumiseks. Seda meetodit kasutades on tekstianalüüs eriti lihtne ja eriti kiiresti näidatakse järgnevaid järeldusi.
Näiteks siin esimeses lõigus kirjeldab autor struktuuri loogilise komponendi kasutamise reeglittekst. Teine toob näite ehitamisest. Järgmisena kaalutakse järgmist tüüpi struktuuri. Nagu näete, on kõik lihtne. Teksti loogiline ülesehitus täiendab ja jätkab eelmistes lõikudes alustatut.
2. püramiidne struktuur. See tüüp on tüüpiline uudistevoogude ja pressiteadete kirjutamiseks. Püramiid osutub ümberpööratuks, sest selle laiale alusele, st päris algusesse, paigutab autor kogu põhiteabe. Lisaks omandab see lihts alt detaile, mis paljastavad olemuse.
Ümberpööratud püramiidi põhimõte aitab lugejal kohe selgeks saada peamise: millest see artikkel räägib, kas see on talle huvitav, kas on vaja edasi lugeda, detailidesse süveneda. Kuid kõige huvitavam on see, et isegi kui kasutaja sulgeb selle akna ekraanil, on ta juba põhiidee ja seega ka kogu äriteksti selgeks õppinud. Mahukad, ülevaatlikud ja äärmiselt informatiivsed fraasid on edu võti. See näitab, et teksti oli võimalik õigesti koostada. Ülesande täitis autor.
3. KKK struktuur. Kirja tekst on kõige tüüpilisem intervjuude või korduma kippuvate küsimuste vastustega rubriikide avaldamiseks. Loogikat ja tähendust on siin lihtne tuvastada: igas lõigus on ainult üks paar – küsimus ja vastus.
Kirja teksti korrastamisest aitab palju kaasa, kui asetada see koos info linkidega sisu algusesse. Sel juhul ei pea te lugema palju lisateksti ja saate koheselt vastused lugejat huvitavatele küsimustele.
4. Struktuur on äriline. Müügi- ja reklaamtekstide põhiülesanne on müüa või reklaamida. Vaja leidavõimalikult lühike tee potentsiaalse kliendi vastuseni: helistamine, registreerimine, toote ostmine või teenuse tellimine. Just tulemuse nimel luuakse turundusmudelite abil reklaamteksti struktuur. Näiteks AIDA. See koosneb neljast etapist, mis määravad tekstimaterjali põhiomadused. Peab hoiatama, et see struktuur ei põhine üldsegi teksti tähendusel, esteetikal ega järjepidevusel. Siin on lõpptulemus ainus, mis loeb. Sellest lähtub reklaamteksti ülesehitus.
5. Struktuur on kombineeritud. See meetod on tüüpiline ajaveebi jaoks. Kõige sagedamini teavitab blogija esm alt sündmusest (see tähendab, et kasutatakse kirjandusteksti püramiidset ülesehitust) ja seejärel jagab oma mõtteid sel teemal või analüüsib ehk siis ehitab teksti üles, struktureerides seda järjestikku.
Kombineeritud mudeli kasutamisel tuleb olla väga ettevaatlik: konkreetne teave või uudised, mis on segatud analüüsi ja kodumaise filosoofiaga, loovad lugeja tajumises kaose.
6. Struktuur on kaootiline. Segadus tekib siis, kui kirjanik ei tea, kuidas materjaliga töötada, ja väidab, et see on tema autori kirjandusteksti struktuur.
Ometi on nutikad manipulaatorid aru saanud, et klientide teadvuses olev segadus võib mõnikord kasuks tulla. Lugejad on oskuslikult desorienteeritud, kui on vaja inimesi, ettevõtteid või isegi valitsusi diskrediteerida – igasugune sabotaaž on kergesti teostatav tänu kaootilise struktuuriga tekstidele.
Kuidas lõikudeks jagada
Lugejal peaks olema mugav teksti tähendust valdada, nii jaguneb kogu kiht silmale paremini ligipääsetavateks fragmentideks. Liiga väike jaotus hajutab aga ka tähelepanu. Seetõttu on siin oluline, et teksti semantiline struktuur ei katkeks, liikudes lõigust lõikusse.
Lõigud peaksid järgima ka teksti üldist ülesehitust, isegi kui need erinevad vormilt ja esitatakse mitmel viisil: küsimuse ja vastusena, ühe lausena, ühe tekstikihina, nagu nimekirja või tsitaadina. Tuleb meeles pidada, et tähendust ei tohiks kunagi rikkuda, isegi kui lõik on kuidagi eraldatud. Ja pole hea, kui valitud vahendid kogu töö jooksul muutuvad: stiil, keel, esitusviis, hoolimata sellest, et iga lõik peaks olema iseseisev semantiline üksus.
Näited
Siin on teadusliku teksti õige struktuur lõigus:
Üsna levinud probleem, mis töö käigus tekib, on töö lõppemisest märku andmine. Teema võimalikult täielik avalikustamine on peamine ülesanne, kuid seda ei saa seada esiplaanile. Selleks, et kõik planeeritud täide läheks ja teemat ei läheks lähedase, kuid ebaolulise info vahele, kasutatakse probleemi määratlemise tehnikat. Enne tööle asumist peate ühe lausega sõnastama kõik, mida kavatsete avalikkusele edastada. Seega ilmub teksti loogiline struktuur. Ilma määratud probleemita saab igast teosest kas ümberjutustus või pädev kompilatsioon
Õige ülesehitusega kirjandustekst:
- Ivan, tuulest juhitud, kiirestikõnnib mööda teed. See lendab nii kiiresti, et isegi pilv kõrgel taevas peaaegu peatus ja ootas. Mida see mees, kes tuulest mööda saab, talle ütleb? Ja mees surus hambad kõvasti kokku, ainult lõuad mängivad kõrgetel põsesarnadel ja kõnnib, kõnnib. Peaaegu jooksmas. Ta ei jõua järele pilvele, vaid rumal alt kaotatud armastusele.
Ja kaks näidet valesti koostatud lõikudest, kus teksti semantiline struktuur on rikutud:
- Peate teadma, millal töö lõpeb, ja koostama tööplaani. Teema avalikustamise protsessi ja ülesande täitmine on vajalik selleks, et vältida teabe ümberjutustamist. Samuti on oluline vältida koostamist. Probleem ja teksti struktuur on vaja sõnastada ühe lausega. Peamine ülesanne on kõige kavandatu täitmine.
- Pilv ootas Ivani teel, et rääkida oma kadunud armastusest. Ivan aga läks nii kiiresti, et möödus tuulest. Kiristas hambaid. Mida ta ütleb?
Kuigi viimane näide ei ole kogu kontseptuaalsusest hoolimata täiesti tähenduseta. Siin on isegi teatud kunstilise teksti struktuur välja joonistatud, kuid mitte välja kirjutatud. Peaasi, et lugeja saaks vajaliku info kätte kõige kättesaadavamal kujul, et tekst teda ei väsita ega segaks.
Tekstianalüüs
Väga oluline on järgida struktuuri valimise ja koostamise reegleid vastav alt materjali seatud põhiülesandele. Tekst kui mõtestatud kõneteos peaks esindama järjepidevat semantilist seost ja olema silmale arusaadava kujundusega, mille tõttu see moodustubterviklikkus.
Venekeelse teksti struktuur eeldab tegevuse kujutamist, see tähendab, et peab olema subjekt ja objekt, protsess ise, põhieesmärk, kõik kasutatavad vahendid ja lõpptulemus. Komponentide täpset koostist kajastavad järgmised näitajad: sisuline, funktsionaalne ja kommunikatiivne. Teksti analüüsitakse mikro- ja makrosemantika, mikro- ja makrostruktuuri parameetrite järgi. Semantika täidab teabe edastamisel kommunikatiivset ülesannet ja struktuur määrab tekstiüksuste sisemise korralduse tunnused. Regulaarsused mängivad oma rolli ka kõigi dokumendi piirides olevate üksuste omavahelistes seostes tervikliku ühe sõnumina.
Kompositsiooniline struktuur ja sisemine
See on struktureerimise väline külg, mille järgi on vaja üles ehitada laused, lõigud, lõigud, alajaotised, lõigud, alapeatükid, peatükid ja nii edasi kasvavas järjekorras. Teksti väline struktuur on vaid osaliselt seotud tegeliku korraldusega, mis teksti sees esineb, justkui ehitaks silda sissejuhatusest epiloogini.
Saate koostada teksti selle sisestruktuuri ühikute tundmise põhjal ja need on järgmised:
- avaldus (lause kui selline);
- mitu lauset fraasidevahelise ühtsusega, mis on ühendatud üheks fragmendiks nii süntaktiliselt kui ka semantiliselt;
- mitu fraasidevahelist fragmenti, mis moodustavad plokke ja näitavad teksti terviklikkust ning semantilisi ja temaatilisi seoseid.
Süntaktika ja kompositsiooni ühikudplaanid on alati omavahel seotud. Sellest lähtuvad teksti stiili- ja stiiliomadused. Funktsionaalsus määratakse ka niimoodi – kas tegemist on kunstiteosega, teadusliku vms. Lisaks on igal sõnumil lisaks stiiliomadustele ka autori individuaalsus.
Reklaami teksti struktuur
1. Pealkiri. Kõigepe alt pöörab lugeja tähelepanu sellele elemendile. See peaks olema lühike, kuid sisukas, originaalne, tähenduselt täpne. Hea pealkiri annab soovi põhiteksti lugeda. Kõige edukam variant valitakse mitme tekstiga töötamise käigus koostatud valiku hulgast.
2. Sissejuhatav lõik. Sihtrühma jaoks pole see vähem oluline, sest see huvitab ja hoiab tähelepanu. Teksti sisu on siin edasi antud põnev alt ja ülim alt selgelt, kuid samas on artikli lõpuni lugemine motiveeritud. Kui sobib, on intriig täiesti vastuvõetav, muidugi, kui on mõõdutunnet. Sissejuhatava osa kujundamist alustades peab teil olema hea ettekujutus potentsiaalsest kliendist endast ning tema vajadustest ja probleemidest, et kõik tema lahendused kajastuksid esimestel ridadel.
Mõned saladused
Pikka aega on kehtinud reeglid, enamasti ütlemata, mida teades saate vältida algajate teksti- ja ümberkirjutajate vigu. Professionaalid välistavad kasutusest tavalised kohad nagu "Tere tulemast meie poodi". Tõelised meistrid ei risusta võtmefraasidega: väidetav alt tuleb sõna neli korda teksti sisse tuua, mis tähendab, et viiendat ei tule. Sõnum nende küllusest muutub uskumatult nüriks. Lisaksselline tekst sisendab lugejas usaldamatust reklaamitava toote suhtes. "Otsene" võib küll reitingut tõsta, kuid klientide tähelepanu läheb kaduma. Hea kirjanik ei kirjuta pikki "Tolstoi" liitlauseid, kus on ohtr alt osa- ja määrlauseid. Pange tähele, et reklaamtekste loetakse enamasti diagonaalselt.
Järgmine reegel on klišeede ja mallide puudumine. Parem on kõikvõimalikud väljakujunenud väljendid täielikult unustada, et luua origina alteksti.
Pildid
Iga tuhande märgi kohta on soovitav valida pilt. See peab olema rangelt temaatiline. Pildi suurus valitakse vastav alt ülesandele. Kui pilt on võimalikult informatiivne, on selle suurus suur, kui mitte väga - väiksem.
Subtiitrid ja lõik
Alapealkirjad on detailplaneeringu punktid, mis koostatakse enne teksti kirjutamist. Parem on valida teise ja kolmanda taseme valikud. Lõiked kannavad teksti põhisisu, mis on lühid alt esitatud sissejuhatavas lõigus. Siin on kirjas kõik teabe üksikasjad, reklaamitava üksuse eeliste näitamisel on asjakohased tõhusad kõnepöörded. Ja siin ei jäta proportsioonitaju kirjanikku!
Loend
Õigesti kujundatud ja läbimõeldult koostatud see aitab edasi anda:
- reklaamitud kauba iga üksik eelis;
- pakutava toote või teenuse jaoks laialdased võimalused;
- pakutavate toodete nimekiri;
- reklaamitava kauba võrdlevad omadused ja eristavad omadused;
V.aLisaks on see struktuurielement abiks toimingute ahelas tellimuse esitamisel või registreerimisel.
Ei tohi olla loendi koostamisel lubatud:
- kasutades ainult märksõnu – selgroog, ilma sõnalise "lihata";
- mõnede linkide olemasolu;
- tihedus loetlemisel;
- teaberikkad laused ja lõigud.
Tabel
See on vajalik ja äärmiselt kasulik abimees. See näitab hästi võrdlevaid omadusi, edenemist-regressiooni, struktureerib teksti suurepäraselt. Loomulikult on nimekirja koostamine lihtsam, kuid tabel on selgem. Seda võib koostada igal põhjusel, kasvõi lihts alt selleks, et teavitada, kes, millal, kus näiteks mansetinööpe kanda on kombeks ning milliste riietega ja millistega. Eraldi veerus, kus on näidatud, kus on laiem valik, millises poes on toode soodsam ja kust seda kiiremini osta.
Motivatsioon osta
Ja siin töötab väga hästi lühike, kuid mahukas nimekiri, mis veenab, et kõik, mis on maailma parim, on teiega koos. Artikli viimase osa põhiülesanne on lõpuks klienti veenda, selgete argumentidega kõik kahtlused kõrvaldada ja sujuv alt ainsa õige valikuni viia. Teise võimalusena kasutage kajafraasi, mis kordab põhiteksti põhiideed, täiendades klassikaliselt reklaamartiklit.
