Põlvkond - grupp inimesi, kes on sündinud teatud ajaperioodil ja kogenud samu mõjutusi ühest kasvatusest ja sündmustest, on sarnaste väärtushinnangutega. Me ei märka kõiki neid silmapaistmatult mõjuvaid tegureid, kuid need määravad paljuski meie käitumise: kuidas me moodustame meeskondi ja lahendame konflikte, suhtleme, areneme, kuidas ja mida ostame, kuidas seame eesmärke, mis meid motiveerib.
Sotsioloogid eristavad põlvkondi X, Y ja Z. Pärast selle artikli lugemist saate teada, millised inimesed tuleks ühte või teise neist liigitada, samuti saate teada, millised on iga rühma omadused. Muidugi on ainult väga tinglikult võimalik välja tuua põlvkondi X, Y, Z. Igal neist on aga oma iseloomulikud jooned, mille poolest nad üksteisest erinevad. XYZ põlvkonna teooria on tänapäeval muutumas väga populaarseks. Kutsume lugejaid temaga tuttavaks saama. Alustame vanimast rühmast, mille identifitseerib põlvkondade teooria.
X-põlvkond
Need on aastatel 1965–1982 sündinud inimesed. Pakuti välja termin iseJane Deverson, Briti maadeavastaja ja Charles Hamblett, Hollywoodi reporter. Selle fikseeris oma teoses kirjanik Douglas Copeland. Sündmused, mis seda põlvkonda mõjutasid, on "Kõrbetorm", Afganistani sõda, arvutiajastu algus, Esimene Tšetšeenia sõda. Mõnikord viidatakse nendel aastatel sündinuid juba Y-põlvkonda, mõnikord aga Z-põlvkonda (kuigi viimaseid ka projektis polnud). Täht X ühendab mõnikord põlvkonna Y ja Z.
X põlvkonna omadused
Inimesed X on Ameerika Ühendriikides tavaliselt need, kes sündisid sündimuse vähenemise järgsel ajal. 1964. aastal viis Jane Deverson läbi uuringu, mis keskendus Briti noortele. Se alt selgus, et sellesse põlvkonda kuuluvad noored ei ole usklikud, astuvad enne abiellumist intiimsuhetesse, ei austa oma vanemaid, ei armasta kuningannat ega vaheta pärast abiellumist ka perekonnanime. Ajakiri Womans Own keeldus tulemusi avaldamast. Seejärel läks Deverson Hollywoodi, et avaldada koos Charles Hamblettiga raamat. Ta mõtles välja nime "X-põlvkond". Kanada kirjanik Douglas Copeland hindas seda suurejoonelist pealkirja. Oma raamatus parandas ta selle. Copelandi töö keskendub aastatel 1960–1965 sündinud inimeste ärevusele ja hirmudele.
Y-generatsioon
Selle põlvkonna võib omistada erinevatele inimestele, kui tugineda erinevatele allikatele. Mõned väidavad, et kõik on sündinud alates 1980. aastate algusest. Teised leiavad, et piir tuleks tõmmata 1983. aastast lõpuni1990ndad Ja mõned jäädvustavad ka 2000. aastate algust. Teine võimalus (võib-olla kõige veenvam) on aastast 1983 kuni 1990. aastate lõpuni.
Tuleb märkida, et sel põhjusel võib 2 inimest, kes on sündinud vaid 1-3-aastase erinevusega, omistada erinevatele põlvkondadele. Tõde on pigem see, et isegi kaks samal päeval sündinud inimest võivad kuuluda erinevatesse põlvkondadesse. See sõltub nende inimeste kultuurilisest kontekstist, kasvukeskkonnast, tehnoloogilistest, hariduslikest ja sotsiaalsetest võimalustest.
Y-generatsiooni omadused
Termina "generatsioon Y" võttis kasutusele ajakiri Advertising Age. Selle esindajate maailmavaate kujunemist arvatakse olevat mõjutanud NSV Liidu lagunemine, perestroika, terrorism, 90-ndad hoogsad, sõjad (Tšetšeenias, Iraagis jne), rahvusvaheline finantskriis, tööpuudus ja eluasemekulude tõus., popkultuur, televisioon, videomajutus ja torrentide jälgijad, Interneti ja mobiilside areng, sotsiaalvõrgustikud, arvutitehnoloogia, videomängud, meemide ja flash mob kultuur, seadmete areng, võrgusuhtlus jne.
Peamine, mis seda põlvkonda iseloomustab, on tema seotus digitehnoloogiatega, aga ka aastatuhande (uue aastatuhande) filosoofiline paradigma. Lisaks iseloomustab seda uus jagunemine konservatiivseteks ja liberaalseteks vaadeteks. Võib-olla kõige olulisem on soov edasi lükata selle esindajate üleminekut täiskasvanuks, mis on tegelikult igavese nooruse kontseptsioon (mitte ilma depressiivsete vahepaladeta).
Täna on sotsioloogias terav küsimus, mida tuleks pidada täiskasvanueaks. Larry Nelson soovitas, et Y-põlvkond ei kiirusta oma eelkäijate negatiivse eeskuju tõttu täiskasvanueast tulenevaid kohustusi võtma. Ühest küljest on see tõsi ja loogiline. Kuid teisest küljest ei võeta siin arvesse tõsiasja, et Y inimestel on juba teistsugune aju. Evgenia Shamis pakkus, et Y-põlvkonnal ei ole ega saagi olla kangelasi, kuid iidoleid on ja hiljem saavad selle põlvkonna esindajad uute kangelasteks. Samuti suhtuvad Y-sse kuuluvad inimesed ettevõttekultuuri eriliselt. Nad ootavad töölt kasu ja tulemusi, eelistavad paindlikke graafikuid, püüavad kohandada töötingimusi oma eluga sobivaks jne. Nad mõistsid, et elu on mitmekesine ja ilus ning hierarhia on konventsioon.
Z-põlvkond
Kuni viimase ajani hõlmas Y-põlvkonda ka inimesi, kes on sündinud enne 2000. aastate algust. Ja alles nüüd, pärast mitmeid uuringuid, hakkasid paljud ülikooliajakirjanikud ja professorid, mõistes "põlvkondade puu" ebakõla, mõistma, et praegused kahekümne- ja kolmekümneaastased üheks rühmaks liitmine oleks vale, kuna nende vahel on näha olulisi erinevusi.
Z-põlvkond – inimesed, kes on sündinud 1990ndate alguses ja 2000ndatel. Arvatakse, et nende sotsiaalseid ja filosoofilisi väljavaateid mõjutas ülemaailmne majanduskriis, mobiilsete tehnoloogiate areng, Web 2.0. Selle esindajaid peetakse X ja mõnikord ka Y põlvkonna lasteks.
Uue põlvkonna põhivara
Uue põlvkonna põhiomadus on see, et sellel on kõrgtehnoloogia veres. See käsitleb neid hoopis teisel tasemel kui isegi Y esindajaid. See põlvkond sündis postmodernismi ja globaliseerumise ajastul. Sellesse kogunes nii eelkäijate jooni kui ka jooni, mida me juba tunneme, kuid ei suuda veel täpselt sõnastada. Meil on seda lihtsam teha 10-20 aasta pärast. "Ehitusmaterjal" on aga hierarhia, ülbuse, nartsissismi ja isekuse eitamine.
Võimalikud stsenaariumid Z-generatsiooni jaoks
Ikka ei ole lihtne vaadata horisondist kaugemale, et mõista, miks neid omadusi inimese evolutsiooniks vaja on. Tõenäoliselt hakkavad nad serveerima midagi, mida isegi tänapäeva kolmekümneaastased ei mõista täielikult. Praegu võib vaid tinglikult oletada, et see nartsissismis ja isekuses süüdistatud põlvkond astub haigustest paranenuna samme tuleviku tasakaalustatud elustiili poole. Teda iseloomustab töö ühiskondliku hüvangu ja loomingulise naudingu nimel, pere loomine isiklikest tunnetest ja mitte seepärast, et üksiolemist peetakse ühiskonnas sündsusetuks, lapse saamise otsus mitte selleks, et vältida vanaduses üksindust, vaid et talle eluväärtusi edasi anda. Z põlvkonna puhul on võimalikud ka negatiivsed stsenaariumid.
Ainult aeg võib palju selgitada. Olid ju selle põlvkonna vanimad esindajad vaev alt 18-aastased. Ometi on nad juba kurikuulsad. Turundusfirmad ja meedia teatasid, et see põlvkond"ekraanist sõltuvad" ja nende kontsentratsioon on väga halb. Nende õlul lasub ka maailma päästmine ja vajadus parandada mineviku vigu.
Pange tähele, et põlvkondade teoorial ei ole sageli piisavat teaduslikku täpsust ja selle valdkonna uurimine on segadusttekitav protsess. See kehtib ka viimaste teadusartiklite kohta. Paljud hiljutised põlvkondade teooriale keskenduvad uuringud on täis stereotüüpe ja eelarvamusi. Z-põlvkond ei vääri nii ebaõiglast kohtlemist. Juba praegu moodustab see grupp elanikkonnast umbes veerandi ja aastaks 2020 langeb sellele umbes 40% tarbijatest. Seetõttu on äärmiselt oluline, et ettevõtted mõistaksid seda põlvkonda.
Kaheksa sekundi filtrit
Hiljutiste uuringute kohaselt on Z-generatsiooni tähelepanuvõime vähenenud 8 sekundini. Nad ei suuda pikem alt millelegi keskenduda. Õigem oleks aga rääkida pigem "kaheksasekundilistest filtritest". Selle põlvkonna esindajad kasvasid üles maailmas, kus võimalusi on lihts alt lõputult, kuid kõige jaoks ei jätku aega. Seetõttu on nad kohanenud vajadusega väga kiiresti hinnata ja läbi sõeluda tohutuid infohulki. Mobiilirakendustes ja veebis toetuvad nad uusima ja populaarseima sisu jaoks jaotistele ja vahekaartidele.
Jälgi kuraatoreid
See põlvkond järgib kuraatoreid. Nad usaldavad neid, püüdes aru saada, kus kõige rohkempiisav teave ja parim meelelahutus. Kõiki neid tööriistu vajab Z-põlvkond, et paljude valikute hulgast potentsiaalset valikut vähendada.
Kui aga see rühm leiab midagi, mis väärib nende tähelepanu, võivad selle esindajad muutuda pühendunud ja väga keskendunuks. Internet võimaldas nende ajastul iga teemat süvitsi uurida ja mõttekaaslastelt palju õppida.
Selle põlvkonna radar leiab, et nende aeg on seda väärt. Nende tähelepanu võitmiseks ja nendest filtritest üle saamiseks peate pakkuma kogemusi, mis on kohe kasulikud ja väga kaasahaaravad.
Sotsiaalsed suhtlused
Z-põlvkonda kujutatakse meedias sageli sotsiaalselt saamatute netimeeste rühmana. Vanemad inimesed ei saa aru, miks noored nii palju aega veebis veedavad. Kuid tegelikkuses avaldab see põlvkond tohutut survet hallata nii professionaalseid kui ka isiklikke kaubamärke, et sobituda tegelikkusega ja silma paista.
Sotsiaalmeedia mõju
Isiklikul tasandil püüab Z-põlvkond olla sotsiaalmeedia kaudu kohe aktsepteeritud ja heaks kiidetud. Just siin toimuvad olulised vestlused, kus on nende eakaaslased. Sotsiaalmeedia abil haldavad nad mitut identiteeti, et rahuldada iga vaatajaskonda ja vähendada konfliktide ohtu.
Z-põlvkond professionaalsel tasemeltase on väga tundlik negatiivsete stereotüüpide suhtes, mis põlvkonda Y vaevavad. Gen Y püüab silma paista sellega, et suudab võrguühenduseta ellu jääda ja kõvasti tööd teha.
Z-põlvkond on sattunud kahe jõu vahele: nad vajavad sotsiaalmeediat oma isiklike kaubamärkide loomiseks, kuid nad ei taha, et sotsiaalmeedia määratleks, kes nad tegelikult on. Gen Z otsib ühiskondlikku heakskiitu, kuid ei taha eristuda ameti poolest.
Ettevõtlik vaim
Meedia on Z-põlvkonda nimetanud ka "ettevõtlikuks põlvkonnaks". See rõhutab nende esindajate soovi luua oma idufirmasid ja mitte olla sukeldunud ettevõtte rutiini. Kuigi see põlvkond hindab füüsilisest isikust ettevõtjat, kipuvad paljud Z-rühma inimesed olema riskikartlikud. Nad on pragmaatilised ja praktilised. Nende oletatav ettevõtlikkus on pigem ellujäämismehhanism kui idealistlik püüdlus rikkuse või staatuse poole.
Kuigi Y-põlvkonda on sageli kritiseeritud ebapiisava keskendumise pärast, soovib Z-põlvkond planeerida pikaajalisi plaane. X-i kuuluvad vanemad (enesele toetuvad individualistid) mõjutasid neid tugev alt. Nad soovivad vältida nende Y eelkäijate vigu.
Oma loomupärasest ärevusest vabanemiseks soovivad nad leida tööd kasvavates valdkondades, mis pole kuigi aktiivselt automatiseeritud: meditsiin, haridus, müük jne. Seda tehes töötavad nad välja varuvõimalusiet neid rakendada juhul, kui tööturg kiiresti muutub.
Tõde on keskel
Ühiskond kaldub kas kritiseerima noori asjade teistmoodi tegemise eest või romantiseerima. Tegelikkuses on Zorro põlvkond (Z) aga kuskil keskel. Selle esindajad seisavad silmitsi probleemidega, mis tekivad igaühe teatud eluetapis: vanematest eraldumine, karjääri algus, isikliku identiteedi kujunemine. Kuid nad peavad seda tegema kiirel tehnoloogiaajastul.
Nii, tutvusite põgus alt sellise huvitava teemaga nagu põlvkondade teooria. Venemaal kohandati seda aastatel 2003-2004. meeskond, mida juhib Evgenia Shamis. Sama teooria sai alguse Ameerika Ühendriikidest. Selle autorid on Ameerika teadlased William Strauss ja Neil Howe. 1991. aastal loodi Howe-Straussi põlvkondade teooria.
