Monopolistlik konkurents ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi tunnused. Ettevõte on monopolist, kui ta toodab teatud tüüpi toodet, mis erineb teistest turul olevatest toodetest. Monopoolse tegevuse konkurentsi loovad aga paljud teised ettevõtted, kes toodavad sarnast, mitte täiesti identset toodet. Seda tüüpi turg on kõige lähemal tarbekaupu tootvate või teenuseid osutavate ettevõtete tegelikele eksisteerimistingimustele.
Definitsioon
Monopolistlik konkurents on olukord turul, kus paljud tootmisettevõtted toodavad otstarbelt ja omadustelt sarnast toodet, olles samas teatud tüüpi toote monopolistid.
Selle mõiste võttis kasutusele Ameerika majandusteadlane Edward Chamberlin 1930. aastatel.
Monopoolse konkurentsi näide on kingaturg. Klient võib eelistada konkreetset kaubamärkikingad erinevatel põhjustel: materjal, disain või "hüpe". Kui aga selliste kingade hind on ülemäära kõrge, leiab ta lihts alt analoogi. Selline piirang reguleerib toote hinda, mis on täiusliku konkurentsi tunnuseks. Monopoli tagavad äratuntav disain, patenteeritud tootmistehnoloogiad, ainulaadsed materjalid.
Teenused võivad toimida ka monopoolse konkurentsi kaubana. Restoranid on suurepärane näide. Näiteks kiirtoidurestoranid. Nad kõik pakuvad ligikaudu samu roogasid, kuid koostisosad on sageli erinevad. Sageli püüavad sellised asutused kaubamärgiga kastme või joogiga silma paista, st oma toodet eristada.
Turufunktsioonid
Monopoolse konkurentsi turgu iseloomustavad järgmised tunnused:
- Sellega suhtleb suur hulk sõltumatuid ostjaid ja müüjaid.
- Tööstusse võib asuda tööle peaaegu igaüks, see tähendab, et turule sisenemise barjäärid on üsna madalad ja rohkem seotud tootmistegevuse seadusandliku registreerimisega, litsentside ja patentide hankimisega.
- Turul edukaks konkureerimiseks peab ettevõte tootma tooteid, mis erinevad teiste ettevõtete toodetest omaduste ja omaduste poolest. See jaotus võib olla kas vertikaalne või horisontaalne.
- Toote hinna määramisel ei juhindu ettevõtted ei tootmiskuludest ega konkurentide reaktsioonist.
- Jatootjatel ja ostjatel on teavet monopoolse konkurentsi turu mehhanismide kohta.
- Konkurents on suures osas hinnaväline, st tooteomaduste konkurents. Ettevõtte turunduspoliitikal, eelkõige reklaamil ja müügiedendusel, on oluline mõju tööstuse arengule.
Suur hulk tootjaid
Täiuslikku ja monopoolset konkurentsi iseloomustab piisav alt suur tootjate arv turul. Kui täiusliku konkurentsi turul tegutsevad samaaegselt sajad ja tuhanded sõltumatud müüjad, siis monopoolsel turul pakun mitukümmend firmat. Sellest sama tüüpi kaupade tootjate arvust piisab aga terve konkurentsikeskkonna loomiseks. Selline turg on kaitstud müüjatevahelise kokkumängu võimaluse ja tootmismahtude vähenemisega kaasneva kunstliku hinnatõusu eest. Konkurentsikeskkond ei võimalda üksikutel ettevõtetel turuhinna üldist taset mõjutada.
Tõkked tööstusele sisenemisel
Sektorisse sisenemine on suhteliselt lihtne, kuid väljakujunenud ettevõtetega edukaks konkureerimiseks peate tegema jõupingutusi, et oma toodet rohkem eristada ja kliente meelitada. Märkimisväärsed investeeringud nõuavad uue kaubamärgi reklaamimist ja "reklaamimist". Paljud ostjad on konservatiivsed ja usaldavad rohkem aega testitud tootjat kui uustulnukat. See võib takistada turule minekut.
Toote eristamine
Põhifunktsioonmonopolistlik konkurentsiturg on toodete eristamine teatud kriteeriumide järgi. Need võivad olla tõelised erinevused kvaliteedi, koostise, kasutatud materjalide, tehnoloogia, disaini vallas. Või väljamõeldud, näiteks pakend, ettevõtte kuvand, kaubamärk, reklaam. Diferentseerimine võib olla vertikaalne või horisontaalne. Ostuotsuse tegemise käigus jagab ostja pakutavad sarnased tooted vastav alt kvaliteedikriteeriumile tinglikult “halvaks” ja “headeks”, antud juhul räägime vertikaalsest eristamisest. Horisontaalne diferentseerumine toimub siis, kui ostja keskendub oma individuaalsetele maitse-eelistustele ja muudele objektiivselt võrdsetele tooteomadustele.
Eristumine on peamine viis, kuidas ettevõte eristub ja võtab turul koha. Peamine ülesanne: määrata kindlaks oma konkurentsieelis, sihtrühm ja määrata sellele vastuvõetav hind. Turundustööriistad aitavad tooteid turul reklaamida ja luua brändi väärtust.
Selle turustruktuuriga saavad ellu jääda nii suurtootjad kui ka väikeettevõtted, kes on keskendunud konkreetse sihtrühmaga tööle.
Mittehinnakonkurents
Monopoolse konkurentsi üks peamisi tunnuseid on hinnaväline konkurents. Kuna turul on palju müüjaid, ei mõjuta hinnamuutused müügimahtu vähe. Sellistel tingimustel on ettevõtted sunnitud kasutama hinnaväliseid konkurentsimeetodeid:
- pingutage rohkem, et eristada oma toodete füüsikalisi omadusi;
- pakkuge lisateenuseid (näiteks seadmete müügijärgne teenindus);
- meelitada kliente turundustööriistade (originaalpakend, pakkumised) abil.
Kasumi maksimeerimine lühiajaliselt
Lühiajalise mudeli puhul on üks tootmistegur kulude osas fikseeritud, samas kui teised elemendid on muutuvad. Kõige tavalisem näide selle kohta on tootmisvõimsust nõudva kauba tootmine. Tugeva nõudluse korral saab lühiajaliselt vaid sellises koguses kaupa, mida tehase võimsus võimaldab. See on tingitud asjaolust, et uue lavastuse loomine või omandamine võtab palju aega. Hea nõudluse ja hinnatõusu korral on võimalik tootmist tehases vähendada, kuid siiski tuleb tasuda toodangu ülalpidamiskulud ja sellega kaasnev rent või võlg, mis on seotud ettevõtte omandamisega.
Monopoolse konkurentsiga turgudel on tarnijad hinnaliidrid ja nad käituvad lühiajaliselt sarnaselt. Nii nagu monopoli puhul, maksimeerib ettevõte oma kasumit kaupade tootmisega seni, kuni tema piirtulu võrdub piirkuluga. Kasumi maksimeerimise hind määratakse selle järgi, kuhu keskmise tulu kõveral langeb maksimaalne kasum. Kasum -on toote summa, mis on korrutatud hinna vahega, millest on lahutatud kauba keskmine tootmiskulu.
Nagu graafikult näete, toodab ettevõte koguse (Q1), kus piirkulu (MC) kõver lõikub piirtulu (MR) kõveraga. Hind määratakse selle põhjal, kuhu Q1 keskmise tulu (AR) kõveral langeb. Ettevõtte lühiajalist kasumit tähistab hall kast ehk kogus, mis on korrutatud hinna ja kauba keskmise tootmiskulu vahega.
Kuna monopoolse konkurentsivõimega ettevõtetel on turujõud, toodavad nad vähem ja maksavad rohkem kui täiesti konkurentsivõimelised ettevõtted. See toob kaasa ühiskonna efektiivsuse kaotuse, kuid tootja seisukohast on see soovitav, sest see võimaldab neil teenida kasumit ja suurendada tootja ülejääki.
Kasumi maksimeerimine pikemas perspektiivis
Pikaajalises mudelis on kõik tootmise aspektid varieeruvad ja seetõttu saab neid nõudluse muutustega kohandada.
Kuigi monopoolne konkurentsivõimeline ettevõte võib lühiajaliselt kasumit teenida, vähendab selle monopoolne hinnamõju pikas perspektiivis nõudlust. See suurendab ettevõtete vajadust oma tooteid eristada, mis toob kaasa keskmise kogukulu suurenemise. Nõudluse vähenemine ja kulude suurenemine põhjustavad pikaajalise keskmise kulukõvera puutuja nõudluse kõveraga kasumit maksimeeriva hinna juures. See tähendab kahte asja. Esiteks kannavad ettevõtted monopoolse konkurentsiga turul lõpuks kahjumit. Teiseks ei suuda ettevõte isegi pikas perspektiivis kasumit teenida.
Pikemas perspektiivis toodab ettevõte monopoolse konkurentsiga turul nii palju kaupu, kus pikaajaliste kulude (MC) kõver ületab piirtulu (MR). Hind määratakse seal, kus toodetud kogus langeb keskmise sissetuleku (AR) kõverale. Selle tulemusena kannab ettevõte pikas perspektiivis kahju.
Tõhusus
Toote mitmekesistamise tõttu on ettevõttel teatud tooteversiooni monopol. Siin on monopol ja monopoolne konkurents sarnased. Tootja saab vähendada toodangu mahtu, tõstes samal ajal hinda kunstlikult. Seega tekib tootmisvõimsuse ülejääk. Ühiskonna seisukoh alt on see ebaefektiivne, kuid loob tingimused toote suuremaks mitmekesistamiseks. Enamikul juhtudel soosib ühiskond monopoolset konkurentsi, sest erinevate sarnaste, kuid mitte täpselt identsete toodete puhul saab igaüks valida toote vastav alt oma eelistustele.
Eelised
- Turule sisenemisel puuduvad tõsised takistused. Võimalus lühiajaliselt kasumit teenida meelitab uusi tootjaid, missunnib vanu ettevõtteid toote kallal töötama ja nõudluse stimuleerimiseks lisameetmeid rakendama.
- Valik sarnaseid, kuid mitte täpselt identseid tooteid. Iga tarbija saab valida toote vastav alt isiklikele eelistustele.
- Monopolistlik konkurentsiturg on tõhusam kui monopol, kuid vähem tõhus kui täiuslik konkurents. Dünaamilises perspektiivis julgustab see aga tootjaid ja jaemüüjaid kasutama turuosa säilitamiseks uuenduslikke tehnoloogiaid. Ühiskonna seisukoh alt on progress hea.
Puudused
- Märkimisväärsed reklaamikulud, mis sisalduvad tootmiskuludes.
- Tootmisvõimsuse kasutuseta.
- Ebaefektiivne ressursside kasutamine.
- Tootjate petlikud manöövrid, mis loovad näilise toodete eristamise, mis eksitavad tarbijaid ja tekitavad põhjendamatut nõudlust.
Monopolistlik konkurents on turustruktuur, mille puhul on turul mitukümmend sarnase, kuid mitte absoluutselt identse toote tootjat. See turu struktuur ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi tunnused. Monopoolse konkurentsi peamine tingimus on toodete mitmekesistamine. Ettevõttel on toote teatud versiooni monopol ja ta võib ülehinnata, tekitades toote kunstliku nappuse. Selline lähenemine julgustab ettevõtteid kasutama tootmises uusi tehnoloogiaid, et turul konkurentsis püsida. Kuid see turumudelaitab kaasa ülevõimsusele, ressursside ebaefektiivsele kasutamisele ja reklaamikulude suurenemisele.
