Nõudlus on majanduslik mõiste, mis peegeldab tarbijate võimet ja soovi osta teatud koguses teatud kaupu või teenuseid kindla hinnaga teatud ajahetkel. Samas, kui me räägime sellest kategooriast seoses makromajandusega, siis sellel mõistel on laiem tähendus. Selles kontekstis on vaadeldav nõudluse kogus kogu riigi majanduse parameeter.
Juhised
Mitte ainult spetsialiseerunud spetsialistid, vaid ka suur osa tavainimestest teavad lihtsat reeglit, mille kohaselt toote või teenuse maksumuse langus toob kaasa nõudluse kasvu nende järele ja vastupidi. Samas on ajaloos kirja pandud palju juhtumeid, mil selles dogmas tehti teatud kohandusi. Näitena võib tuua olukorra nafta ja naftatoodete kaubandusturul. Nii registreeriti perioodil 1973–1980 nende toodete hinnatõus. Kuid ka nõudlus kasvas. Aga nafta ja naftatoodete hinna alandamine 1981.-1986. järgneb selle kokkutõmbumine.
Kas see tähendab, et nõudluse seadust ei eksisteeri? Üldse mitte. See on olemas, töötab ja annab täiesti eesmärgipilt sündmustest, mis toimuvad teatud kaubaturgudel ja majanduses tervikuna. Teine asi on see, et kaupade ja teenuste tarbimise sfääris täheldatakse keerukaid ja mitte alati kergesti mõistetavaid protsesse.
Negatiivne sõltuvus
Nõudluse kõige olulisem omadus on selle pöördvõrdeline ehk negatiivne sõltuvus kaupade ja teenuste maksumusest. Samal ajal peaksid muud tegurid muutumatuks jääma. Sellist sõltuvust, nagu eespool märgitud, nimetatakse nõudluse seaduseks. Teisisõnu, kui muud asjaolud ei muutu, siis võib väita, et kauba hinna tõus toob kaasa nõutava koguse vähenemise ja vastupidi.
Lisaks tuleb märkida veel üks oluline aspekt. Iga konkreetsel turul osaleja peab teadma nõudluse suurust ja hinda. Samuti tuleb rõhutada, et nõudluse tundlikkuse astme kulumuutuste suhtes määrab selline tegur nagu hinnaelastsus.
Muud nõudlust mõjutavad tegurid
Enamik kauplemisturge uurivaid eksperte järgib sama algoritmi. Esirinnas seadsid nad ülesandeks määrata pakkumise ja nõudluse otsene suurus ning seejärel väljendada nende muutusi kvantitatiivselt. Selline skeem on klassikaline mikroökonoomilises analüüsis ja seda kasutatakse laialdaselt majandusteoorias. Samas on naftaturu näitel näha, et sellised uuringud nõuavad sageli keerukamat lähenemist,võttes arvesse suure hulga tööstuses esindatud tegurite, vastasmõjude ja huvide omavahelist seost.
Nõudluse suuruse ja mahu aluseks peetakse kauba piirkasulikkust. Mis see kategooria on? Seda mõistet mõistetakse kui teatud kauba kasulikkuse suurenemist, kui selle kauba või teenuse iga uut ühikut tarbitakse kuni küllastustasemeni. Lisaks on kauba piirkasulikkus korrelatsioonis kodanike ostujõuga. Teisisõnu, nende sissetulek. Nõudluse suuruse kaks peamist tegurit on kauba või teenuse maksumus ja mittehinnaga seotud asjaolud. Viimased hõlmavad tarbijate eelistusi, inflatsiooniootusi, kodanike ostujõudu, antud toote asendustoodete hindu ning muude kaupade ja teenuste maksumust.
Selles kontekstis on oluline mõista, et kui kaubaartikli väärtus muutub, muutub ka nõutav kogus. See on muutumatu reegel. Samas toovad hinnaväliste parameetrite kõikumised kaasa nn nõudluskõvera nihke. See omakorda on üks nõudluse suuruse tunnuseid. Seda hetke võib teiste sõnadega kirjeldada järgmiselt. Nõudluskõver näitab kaupade ja teenuste kogust, mida tarbijad saavad sõltuv alt kuludest osta, ning lisaks näitab nõudluse seadust.
Elastsuse mõju nõudlusele
Elastsusel on analüüsiprotsessis suur tähtsus. See kategooria iseloomustab kaupade ja teenuste nõudluse dünaamikat. Ta kirjeldab neid vibratsioonevaadeldavast nähtusest, mis on põhjustatud kaubaartiklite väärtuse suurenemisest või vähenemisest. Lisaks näitab nõudluse elastsus ostjate reaktsiooni või tundlikkuse taset hinnamuutustele. Tuleb märkida, et see kategooria ei sõltu mitte ainult kuludest, vaid ka tarbijate ostujõust. Seetõttu eraldavad nad nõudluse hinnaelastsuse ja nõudluse sissetulekuelastsuse.
Konkreetse toote ja teenuse nõudluse elastsuse astet teades on raske ülehinnata suurt praktilist kasu. Just see näitaja on omamoodi juhiseks müüjatele müügistrateegia ja hinnakujunduse valimisel. Näiteks saab suure elastsusega toote maksumust vähendada. Selle tulemuseks on suurenenud müük ja kasum. Kuid madala nõudluse elastsusega kaubaartiklite puhul ei tundu see strateegia sobiv. Tootmiskulude vähendamine sel juhul olulist mõju ei too. Sel juhul saamata jäänud kasumit ei hüvitata.
Konkurentsi mõju nõudlusele
Tuleb märkida, et kui teatud kaubaturul on märkimisväärne arv tarnijaid, on nõudlus mis tahes toote järele elastne. Sel juhul toimib järgmine majandusmehhanism: isegi ühe müüja kulude kerge tõus sunnib tarbijaid pöörama tähelepanu konkurentide sarnastele madalama hinnaga toodetele. Eelnev kinnitab veel kord, et nõudluse elastsus ja suuruson seotud ja olulised majanduslikud kriteeriumid.
