Tavaliselt kasutatakse kahte sarnast terminit. Neist esimene on suhtekorraldus ja teine reklaam. Mis on nende erinevus? Selle kohta saate teavet pakutud artiklist.
Me kaalume küsimust, mis on "reklaam".
Mõistete tähendus
Sõnaraamatutest selle kohta, mida tähendab "avalikud suhted" ja mis see on - "reklaam", saate teada järgmist.
Esimene termin viitab suhtekorraldusele. Nende all mõistetakse avaliku arvamuse korraldamist, mille eesmärk on ettevõtte edukas toimimine ja selle maine parandamine. Seda tehakse meedia kaudu.
See tähendab oskuslikku suhete loomist ühelt poolt riigi ja avalike struktuuride ning teiselt poolt kodanike vahel, mis on vajalik kogu ühiskonna huvides.
Sõna "reklaam" tähendust vaadeldakse ka kahes aspektis:
- Nõudluse stimuleerimine kaupade ja teenuste järele, mis on isikupäratud. Seda tehakse ajakirjanduses või laval avaldatud publikatsioonide kaudu ja selle eest ei maksa konkreetne sponsor.
- Avalikkus, populaarsus, kuulsus,reklaam.
Järgmisena räägime teisest terminist üksikasjalikult.
Lihtsam alt öeldes
Ettevõtte jaoks on reklaam kaubamärgi mainimine näiteks televisioonis, raadios, Internetis. Mida rohkem selliseid viiteid, seda rohkem saavad inimesed ettevõttest teada, jätavad selle nime paremini meelde ja sellest tulenev alt ostavad selle tooteid, olgu siis kaupu või teenuseid. Lihtsam alt öeldes on see publiku suur katvus teavet ettevõtte ja selle laialdase tuntuse kohta.
Nad suurendavad kaubamärgi tuntust spetsiaalsete tehnoloogiate abil, mis moodustavad lojaalse publiku – see suurendab klientide usaldust. Selle tulemusena muutub see, mida kliendid konkreetse kaubamärgi kohta arvavad ja ütlevad, olulisemaks kui teave, mida bränd ise edastab, ja kirjeldatud tööriist on tõhusam kui reklaam.
Selleks et mõista, mis see "reklaam" on, mõelge selle mõjule elanikkonna arvamusele.
Kodanike usaldus
Ühelt poolt on ilma reklaamita müümine üsna keeruline. Teis alt ületab tänapäeval selle kogus kõik mõeldavad piirid, inimesed tüdivad sellest ja lakkavad reageerimast, jättes selle kõrvadest mööda. Lisaks tekitavad selle esitamise meetodid sageli kahtlusi teabe objektiivsuses.
Appi tulevad ettevõtte tööd käsitlevad artiklid, konkreetse kaubamärgiga seotud lood teleekraanil. Siin mainitakse seda konkreetset toodet reklaamimata. Järk-järgult alustab kasutajakuulake teavet, mis on vähem pealetükkiv kui reklaam, õppige rohkem brändi ja selle toodete kohta ning leidke sageli viis oma probleemide lahendamiseks.
Uuringud, mille viis läbi USA peakorteriga ülemaailmne mõõtefirma Nielsen Holdings, mis esitas andmeid ja turundusteavet, viitab järgmisele:
- 70% veebikasutajatest usaldab brändi veebisaitidelt leitud teavet;
- 66% tugineb teiste kasutajate arvustustele;
- 63% usaldab televisiooniettevõtte teavet;
- 40% kaldub toetuma kontekstuaalsele reklaamile.
Nii muutub äratuntav bränd populaarsemaks kui lihts alt toodete reklaamimine.
Mõju müügile
Turundajate sõnul peaks toote edendamise strateegia arvestama teatud meetodeid ja olema süstematiseeritav. Nende metoodika järgi on vaja arvestada tarbija psühholoogiaga.
Enne kui inimene on “küps” toodet ostma, toimuvad tema peas järgmised protsessid, mida võib esitada nelja etapina.
- Teadlikkus konkreetse toote vajadusest.
- Otsige probleemile võimalikke lahendusi.
- Pakutavate valikute hindamine.
- Teadlikkus konkreetse toote ostmise vajadusest.
Protsess lõpeb ostuga.
Igal nendel etappidel tuleks kliendile anda vihjeid, reageerida esilekerkivateletal on küsimusi. Siin aitab uuritud abinõu kasutamine.
Küsimuse läbimõtlemise lõpetuseks, mis see on - "avalikustamine", ütleme ühe tunnustuse saavutamise viisi kohta.
Meediaväljaanded
See on üks parimaid viise bränditeadlikkuse suurendamiseks. Väga oluline on olla esimene. See tähendab olla esimene uute tehnoloogiate, põhimõtteliselt uute toodete või ebatavaliste teenuste looja. Meedia vajab alati kuumaid uudislugusid ja kui bränd suudab uudiseid luua, on tal suur võimalus saavutada kõrget reklaami.
Täna on IT-turu liidrid sellised ettevõtted nagu:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Need ilmuvad alati tuntud meedia lehtedel koos uudiste ja PR-materjalidega. Nende hulgas:
- "The Wall Street Journal";
- "Ärinädal";
- "Forbes";
- "Fortune".
Need ettevõtted jätkavad seda tänapäevani ja toodavad iga päev sadu uudiseid, nii et isegi need, kes arvutitega ei tegele, on seda kindlasti meediast kuulnud.
Seega on reklaam tänapäeval tõhus vahend kaupade ja teenuste turul reklaamimiseks.
