Oligopol on turu vorm, kui müüjaid on mitu. Oligopoli peamine omadus on suurte ettevõtete olemasolu, kellel on juurdepääs klientidele. Loomulikult on turule sisenemine võimalik, kuid uuel ettevõttel on seda äärmiselt raske teha. Nende suurärimeeste võimuses ei ole ainult kaupade müük, vaid ka tootmisprotsessid. Sellise turuvormi alternatiivne nimetus on väheste konkurents.
Kas jagate kohta?
Oligopoli tunnuseks on mõne üsna suure ettevõtte domineerimine. Mõnel juhul iseloomustatakse seda suhtelisena, kuid võimalik on ka turu absoluutne domineerimine. Ettevõtted on üsna suured, kuna neid on turul vähe. Klassikaline oligopoli mudel on ehitatud paari kuni 15 ettevõtte osalusel. Nende võimalustest piisab tarbijate nõudluse rahuldamiseks.
Sellisest turustruktuurist järeldub otseselt, et ettevõtte suhe on sunnitud omavahel üsna tihed alt hoidma. Samas on oligopoli tunnuseks koostööd tegevate isikute väljendunud konkurents. Võrreldes täiusliku konkurentsiga erineb oligopol reaktsiooni olemasolustkonkureeriv ettevõte. See ei ole puhtale monopolile omane, vastuseks peavad valmis olema vaid oligopoolse mudeli osalejad. Ettevõtete vastastikune mõju kõigi turuosaliste käitumisele kontrollib konkurentsi erinevates valdkondades alates müügist, tootmismahtudest kuni hinnapoliitikani.
Turg ja tooteomadused
Oligopoli kujul turg on täidetud nii diferentseeritud kui ka homogeensete kaupadega. Palju oleneb tarbijast. Kui konkreetset kaubamärki ei eelistata ja müügil olevad tooted asendavad üksteist, on kombeks rääkida puhtast tööstusest. See on homogeenset tüüpi oligopoli põhitunnus. Praktikas toimub see tsemendi, ajalehepaberi ja viskoosi tootmisel.
Veidi teistsugune olukord kujuneb välja siis, kui kaubad ei suuda üksteist täielikult asendada, on kaubamärgid, mis annavad positsioonidele individuaalsuse. Erinevus võib olla reaalne – parameetrid, disainilahendus, kvaliteet, kuid see tingimus pole vajalik. Tihti on erinevused väljamõeldud – brändi identiteet, reklaamikampaania. See nähtus on tüüpiline märk diferentseeritud oligopoli tüübist. Tänapäeval võib turu struktuuri jälgida autode, sigarettide, õlle müügi sektoris.
Kes on uus?
Oligopoli peamine omadus on uue ettevõtte turule sisenemise võimalus. Edu saavutamine on üsna raske, samas kui peate mõistma, kuidas turg on arenenud. Eraldage aeglaselt kasvavad ja dünaamilised (noored) ettevõtted. Esimesel juhul on ülim alt raske olla uus liige. See ontüüpilisem tööstusharudele, mille tootmisprotsessid nõuavad keerulisi tehnoloogiaid, seadmeid, suuremahulist tootmisprotsessi, muljetavaldavaid rahalisi väärtusi, mis võivad müüki stimuleerida. Sellises piirkonnas saab tootlikkust saavutada ainult tootmisvõimsuse suurendamise ja ühikukulude vähendamisega.
Kui noor ettevõte on huvitatud turule sisenemisest, kus enamus kuulub juba väljakujunenud ettevõtetele, on vaja valmistuda muljetavaldava kapitaliinvesteeringu jaoks arendusse. Arvestades kontseptsiooni, oligopoli tunnuseid, tuleb tunnistada: ainult konkurentsivõimelised ettevõtted saavad endale lubada sellise süsteemi järgi moodustatud väljakujunenud turu barjääri võtta ja ainult siis, kui neil on juba muljetavaldavad nii organisatsioonilised kui ka rahalised ressursid.
Ja kui mitte?
Väikeettevõte, kellel ei ole esialgseks edendamiseks tõsiseid ressursse, võib proovida siseneda oligopoli vormis üles ehitatud turule. Praegu on see võimalik tänu nõudluse aktiivsele kasvule. Oligopoli üheks tunnuseks on pakkumise suurenemine, mis ei too kaasa tarbijate aktiivsuse vähenemist. See funktsioon annab head võimalused noortele ettevõtetele, kellel on ostjale tõeliselt huvitav pakkumine piisava hinnaga.
Turustrateegiate omadused
Oligopoli põhitunnus on kõigi turulviibijate vastastikune sõltuvusettevõtted üksteisest. Sellest tunnusest tuleneb ka ettevõtete käitumine, mis võimaldab neil ellu jääda. Võrreldes alternatiivsete oligopoliga turustruktuuridega, peab osaleja meeles pidama valitud toodangu, müügimahtude, kulutaseme mõju turu olukorrale ja vastupidi. Konkurendid kohanduvad või teevad otsuseid, mis võimaldavad neil võita oma osa tarbijate huvidest, võttes arvesse konkurentide muutuvaid tingimusi.
Oligopoli vormis turuosaline ei oska nõudluskõverat analüüsida, pidades seda etteantuks, samuti puudub tal üldse marginaalne tulukõver. Sarnane oligopoolse turu tunnus: puudub nõudluskõver, olukord kohaneb kõigi turuosaliste käitumisega. Samal ajal ei ole võimalik leida tasakaalupunkti, optimaalset asendit.
Kuidas me töötame?
Sõltuv alt märkidest võib oligopoolse turu liigitada ühistuliseks või mittekoostöölikuks. Esimene võimalus eeldab käitumise järjepidevust. Ettevõtted peavad omavahel vandenõu, et nende poliitika ei oleks vastuolus ega segaks konkurente. Koostöövaba vorm hõlmab soovi maksimeerida oma kasumikomponenti kõigil võimalikel viisidel, tegutsedes täielikult oma äranägemise järgi ja riskides.
Stackelbergi mudelis on hästi analüüsitud märke mittekooperatiivset tüüpi oligopoli toimimisest. Huvitavat infot saab ammutada ka Cournot’ teooriast ja purustatud nõudluskõvera mudelist. Vastaspool on esindatudkartellimudelid, hinnaliider. Eriti huvitav on paljude analüütikute ja majandusteadlaste seisukoh alt mänguteooria, millest saab aru, kuidas ettevõtted strateegiaid valivad ja kuidas nad ühe või teise oligopoli variandi kasuks otsustavad.
Kui aeg meie jaoks töötab
Oligopoli teine põhijoon on keskendumine tulevikule. Kõik sellesse struktuuri kuuluvad turumudelid eeldavad, et ettevõtted tegutsevad pikka aega ja võrdsustavad toodete maksumuse aja jooksul. Praktikas on teooria, nagu analüütikud ütlevad, täielikult kinnitatud. See kehtib isegi olukorra kohta, kus kulude tase on oluliselt erinev ja ka nõudlus toodete järele on erinev. Ettevõtted on endiselt sunnitud kehtestama samadele toodetele ühtse hinnatase ja tooma ülejäänutele võrreldava taseme. Ainult väga suur erinevus tootes võimaldab müüki kõrgema hinnaga.
Kuna oligopoli iseloomustab ühtne hinnapoliitika, on ettevõtted sunnitud omavahel suhtlema, et jõuda tasemele, mis kõiki osalejaid vähemal või rohkemal määral rahuldab. Appi tulevad mitmesugused tööriistad alates salakokkulepetest kuni meedia kasutamiseni, sealhulgas teadlik paralleelsus.
Hinna kooskõlastamine: mis teid takistab?
Eelnimetatud märgid oligopoolse turu toimimisest viivad mõnel juhul hinnapoliitika kooskõlastamise võimatuseni. Seda täheldatakse, kui esinevad järgmised tegurid:
- uute turuosaliste esilekerkimine, kes ei soovi järgida kehtestatud reegleid, rikkudes kliendi ja müüja vahel juba väljakujunenud suhet;
- nõudluse ebastabiilsus tööstuses;
- uuendused, mis on seotud töövoo tehniliste aspektidega ja üksikute ettevõtete kulude taseme korrigeerimisega;
- mõned ettevõtted on kaotamas või omandamas uut turuosa;
- toode väga erinev;
- toode muutub sageli;
- uute tööstusharude teke ja protsessi kiirus ei võimalda praegustel turuosalistel muutustega õigeaegselt kohaneda.
Konkurents: mitte ainult raha
Arvestades oligopoli tunnuseid, tuleks erilist tähelepanu pöörata hinnavälisele konkurentsile. Turg on sellisel kujul üsna karm, nii et ettevõtted on sunnitud kliendi huvide võitmiseks kasutama kõiki olemasolevaid meetodeid ja vahendeid. Isegi juhul, kui ettevõttel on kulude osas teatud edumaa, ei ole oligopoli kui turutegevuse vormiga hindade alandamine parim valik, mistõttu tuleks eelistada mitterahalisi võimalusi. Pidage meeles, et kulude alandamine kutsub esile ahelreaktsiooni: kõik teised ettevõtted võivad järgida sama sammu.
Hinnaväliste eeliste kasutamise eripäraks on raskused selliste lähenemisviiside kordamisel teiste ettevõtete poolt. Järelikult on mõju palju pikem kui hinnapoliitika varieerumisel.
Mida kasutada?
Sagedaminienamik köidab klientide tähelepanu:
- Suurendage toodete eristamist.
- Teenuse kvaliteedi parandamine.
- Disainlahendus, stiil.
- Toote tehnilised parameetrid.
- Krediiditingimused.
- Pikk kasutusiga.
- Garantii.
- Reklaamikampaaniad.
- Tootevaliku suurendamine.
Ajalooline taust ja kaasaegne keskkond
Oligopoli eripärade mõistmiseks tasub pöörata tähelepanu meie tsivilisatsiooni minevikule, perioodile, mil majandusühiskond alles tekkis. Majandusteadus muutus teaduseks Vana-Kreeka teadlase ja filosoofi Xenophoni eluajal. Tema väljendatud ideed ja teooriad, mis teoses "Majandusteadus" avalikkusele edastati, said kaasaegse ühiskonna vundamendiks. Aja jooksul on oluliselt muutunud mitte ainult teaduse nimi, vaid ka selle olemus.
Mõned eksperdid usuvad, et just praegu areneb majandus kõige aktiivsem alt, kujundades paljuski meie tsivilisatsiooni. Tootjatel ja ostjatel on küllaldaselt võimalusi mitmesuguste toodete valmistamiseks ja vastuvõtmiseks, kuid "nähtamatu käsi" võimaldab teil olukorda reguleerida, aga ka kaasaegseid meetodeid toodete kohta teabe levitamiseks.
Probleemi asjakohasus
Ekspertide sõnul domineerivad praegu turgudel peamiselt oligopoli eripärad. Ehitatud nende reeglite järgisuurem osa meie valdkonna tööstusest. See hõlmab nafta rafineerimist, metallurgiat ja keemiatööstust. Oligopol eeldab võimalust moodustada üsna spetsiifilise struktuuriga turg, mis takistab arvukaid taotlejaid (barjääri mõistet on juba käsitletud eespool). Kui teatud ettevõte on huvitatud sellise "suletud ringi" liikmeks saamisest, on vaja hoolik alt uurida selle valdkonna eripära, et saada võimalus olla struktuuri täieõiguslik element.
Rääkides turu oligopoli kuuluvuse määrast, ei loeta lihts alt, kui palju ettevõtteid hetkel tegutseb, vaid paljastatakse suurettevõtete osatähtsus kogu tootmisrajatistes. Jäika oligopoli eristavad vaid paar suurettevõtet, kellele kuulub kuni 80% kogu turust, ja ülejäänud 20% nõudluse jaoks on väikesed ettevõtted. Kui on olukord, kus turul on ainult kaks peaaegu sama toodet tootvat ettevõtet, räägitakse duopolist. Osalejate arvu suurenemisega kuni neljani (kaasa arvatud) täheldatakse klassikalist oligopoli. Sellest numbrist kõrgemal muutub turg amorfseks.
Alternatiiv
Oligopoli tüüpide klassifikatsioon Nordhausi, Samuelsoni teoreetiliste arvutuste kohaselt on järgmine:
- Domineeriv.
- Saladus.
- Monopolistlik.
Tõkete kohta
Finants on seotud oligopolis edukate ettevõtete tegevuse ulatusega. Suuremahuline tootmine võimaldabsäästa tõhus alt iga üksiku positsiooni pe alt, kuid see nõuab märkimisväärsete summade sisseviimist turule kaasamise etapis. Praegu on sellist struktuuri järgivale turule siseneda sooviva ettevõtte peamiseks takistuseks finantsbarjääri suurus. Toote turuletoomine, tootmishoonete ülalpidamine nõuavad muljetavaldavaid investeeringuid, nii et juba hiiglasena ettevõte säilitab eduk alt oma liidripositsiooni turul.
Mahtuvusbarjäär on veel üks oluline probleem, mis piirab sisenemisvõimalusi. Seega, kui turule sisenemisest huvitatud ettevõtted suutsid rahaliste piirangutega toime tulla, on pankrottimise või valitud tööstusharust sunniviisilise lahkumise tõenäosus suur, kuna turul on väga piiratud nõudlus. Oligopol tekib tavaliselt sellistes turuelementides, kui mitu suurtootjat rahuldavad täielikult ostjate nõudluse. Niipea, kui ilmub uus konkurent, hakkab pakkumine ületama nõudlust, mis on seotud tootmiskulude suurenemisega ja stimuleerib pankrotti. Uute ettevõtete tekkimine toob aga ebasoodsasse olukorda need, kes on juba oligopoolsel turul edukad olnud. See põhjustab hinnasõda ja muid lähenemisviise konkurentsile, et uustulnuk välja tõrjuda.
Subjektiivne tegur
Seda nimetatakse ka ebatäiuslikuks teabeks. Kui ettevõtte analüütikud tegelevad konkureerivate ettevõtete käitumise hindamisega, on töös kasutatud teave sageli puudulik. See on tingitud vastastikusest sõltuvusestettevõtted üksteisest ja subjektiivsed tootmistegurid. Seega ei saa turuosalised täielikult hinnata, milliseid otsuseid ja mille põhjal konkurendid teevad. Seetõttu on vaja püüda ennustada vastaste käitumist, mis pole kaugeltki alati võimalik, eriti ebapiisava teabebaasi tingimustes.
Oligopol: miks see juhtus?
Soovi oligopoli järele juhib võime ette näha tootmisvõimsuse suurendamise ja toodanguühiku kulude vähendamise eeliseid. Sellise strateegia võimalusi kasutades loodavad ettevõtted seeläbi mastaabisäästu. See töötab ainult pikas perspektiivis, kuid tootmise laiendamisest tulenev kulude kokkuhoid on tõesti märkimisväärne.
Niipea, kui ettevõte kasvab tõsiseltvõetavaks, muutub tööstus, milles see tegutseb, järk-järgult oligopoolseks. Kaasaegsed pideva moderniseerimise tingimused võimaldavad optimeerimisvahendite abil jõuda väga tõsiste mastaapideni, mis praktiliselt blokeerib uute ettevõtete juurdepääsu turule ning suured saavad mitmeid olulisi eeliseid.
Oligopoli iseloomustab konkurentide välistamine eelkõige pankrotimehhanismi kaudu. Mõnikord kasutavad nad ühinemisvõimalusi või võtavad üle väikesed, kuid paljutõotavad ettevõtted. Analüütikute sõnul ei ole ühinemine alati vabatahtlik, mõnikord on seda sunnitud majanduslikud tegurid.
