Sõna "meedia" leksikaalse tähenduse kindlaksmääramise raskus seisneb selles, et sõnastik annab ainult lühendi dekodeerimise. Seetõttu tuleb terminist täielikum arusaamine ise sõnastada, kaalume ka mõiste sünonüüme ja tõlgendust.
Meedia definitsioon ja funktsioonid
Mäletate imelist lugu, et ei tule midagi: pole teatrit ega kino – üks pidev televiisor katab meid kõiki peaga? Kultusfilm "Moskva pisaraid ei usu" ilmus 1979. aastal. Selle loogika järgi oleks TV pidanud valitsema 20 aasta pärast, nagu Rudolf / Rodion lubas. Kuid 1999. aastal seda ei juhtunud. Toimus aga veel üks revolutsioon – leiutati Internet, kuigi võrk sai laiale hulgale inimestele kättesaadavaks veidi varem, kuid see pole hädavajalik. Ja just World Wide Web muutis inimeste ideid võimaliku kohta. Ja nüüd hakkab isegi maailma trükimeedia elektroonilist ruumi valdama.
Kuid kahjuks ei tea isegi hiljuti avaldatud seletav sõnastik sõna "meedia" leksikaalsest tähendusest vähe, pakkudes vaid lühendi dekodeerimist. Viimane, nagu teate, on: "Massimeedia". Peame ise sõnastama teema kõige üldisema kontseptsiooni. Ülesande täitmiseks on vaja kaaluda meedia põhifunktsioone, neid on kaks:
- Teabe. Sidekanalite (raadio, televisioon, Internet) kaudu teavitatakse elanikkonda maailmas ja riigis toimuvatest sündmustest.
- Ideoloogiline. Meedia abil korratakse teatud vaimseid väärtusi, neid kasutatakse majandusliku ja/või poliitilise mõjutusvahendina. Sel juhul, kuna infot esitatakse teatud nurga alt, kaasatakse meediasse ka filmitööstus.
Järgmiseks tehnoloogia hetkeseisu paremaks mõistmiseks mõelge meedia ja meedia erinevustele. Viimane lühend tähendab "massimeedia" ja see aitab meil sõnastada sõna "meedia" leksikaalse tähenduse.
Meedia ja QMS
Praegu on kirjaoskajam öelda "massimeedia" kui "teave". Sest meie televisioon, internet ja raadio on interaktiivsed üksused, mis on võimelised kuulaja või vaatajaga suhtlema. Mingil ressursil sai artikkel kirjutatud, saab kohe kommenteerida, oma suhtumist väljendada. Teisisõnu toimub suhtlus väljaande, autori ja avalikkuse vahel. Kui rääkida meediast, siis need kanalid definitsiooni järgi tagasisidet ei nõua. Nad levitavad teavet ühepoolselt. Muidugi on see lähenemine ammu aegunud ega vasta tänapäevastele nõuetele, kuid keelde on juurdunud mõiste “meedia”, mitte “QMS”. Mõnikord ütleme"mass media", mis on jälituspaber ja lühend inglise massikommunikatsiooni meediast. Seega on mõiste "massimeedia" kaasaegsem kui "meedia". Sõna "meedia" leksikaalse tähenduse formuleerimiseks jääb üle vaid mõelda selle mõiste analoogidele.
Sünonüümid
Võib muidugi eeldada, et jaotise järele erilist vajadust pole, sest need asendused, mis lugejale kasulikud võivad olla, on juba selged. Sellegipoolest käsib kohustus koostada traditsiooniline sünonüümide loetelu. Nii et nimekiri on järgmine:
- televisioon;
- ringhääling;
- trükised väljaanded;
- veebiväljaanded;
- filmitööstus;
- massimeedia.
Muide, tekib huvitav küsimus, kas teatrid saab liigitada massimeedia alla? Ometi me ei riskinud, aga teis alt moodustab kogu see inforuum ühtse sfääri. Kuidas on näiteks võimalik eraldada film või näidend selle reklaamist ajalehtedes, ajakirjades või teles? Pole võimalik. Pealegi on nüüd võimalus vaadata lavastusi kogu maailmast, külastades kino. Seega omandab viimane sõna mingi muu kõla. Ja ka kino ja teater on lähenemas, kuigi viimase fännid ei uskunud ilmselt kunagi, et see üldse võimalik on. Lõppude lõpuks on teater eliidi jaoks ja kino on mõeldud massidele.
Sõna "meedia" leksikaalset tähendust on raske lühid alt sõnastada, teema on väga poleemiline, aga proovime siiski. Meedia on massile mõeldud teabe kogumise, töötlemise, levitamise vahendmajanduslik või ideoloogiline mõju.
Neljas kinnistu
Lühendit on võimalik dešifreerida ka teisiti. Kuidas? Massilise initsiatsiooni süsteem. Viimane mõiste viitab pigem religioossetele rituaalidele ja seda kasutavad laialdaselt salaühingute liikmed. Kuid antud juhul on initsiatsioon inimese tavapärane initsiatsioon, tema kaasa toomine. Lisaks käituvad mõned fännid, mille fännid on kõik, mida meedias korratakse, kultistidena, seega pole siin mingeid erilisi vabadusi.
Miks on ajakirjandus (laiemas mõttes) neljas võim, samuti seadusandlik, kohtu- ja täidesaatev võim? Sest sellel on võime mõjutada avalikku arvamust ja inimesi. Meedia kroonib ja kukutab ebajumalaid. Meedia mõju ei piirdu ainult show-äriga. Kui inimene ei ole kursis oma riigi viimaste saavutustega, siis uudistesaade räägib talle neist. Kui ta ei tea, millist poliitilist jõudu toetada, võistlevad tema hääle nimel võimudele alluvad ja neile vastu seisvad väljaanded. Lõplik valik on ikkagi inimese enda teha. Asend "ülevalpool" on võimalik ainult siis, kui inimesed ei saa üldse signaale.
Tasuta haridus tänu Internetile
Aga see pole kõik halb. Kes meedia vahendusel initsiatsiooniprotsessist kuidagi kõrvale kaldus ja M. M. Zoštšenko kombel ühtegi erakonda ei toeta (nõukogude klassiku päevil oli see eriti julge), avastab ta lugematul hulgal aardeid. Internetiruumid tohutu hulga rahvaraamatukogude näol, kust saab raamatuid täiesti legaalselt laenutada. Ja kuigi mõned kummardavad Messit, teised aga Ronaldot, saate lugeda klassikat ja kaasaegseid raamatuid. Tuletagem meelde Ray Bradbury näidet, kes ei saanud kunagi kõrgharidust ja "lõpetas kolledži asemel raamatukogu". See on muidugi liialdus, sest kirjanik ei saa lugemist ja kirjutamist lõpetada, nii et haridus raamatukogus on eluaegne. Kuid klassikaline näide tõestab, et kõik on võimalik.
Vastates küsimusele, mis on sõna "meedia" leksikaalne tähendus, saime ka aru: nagu iga suur nähtus, pole ka meedia mitte ainult kahju, vaid ka kasulik.
