Brändidena saab tuvastada terve hulga teenuseid, tooteid, kohti ja isegi üksikisikuid. Enamuse arusaamise järgi tähendab see, et neil on teatud omadused ja eelised, mis muudavad nad äratuntavaks ja teistest erinevaks. Sõna "bränd" tähendust määratletakse ka kaubamärgina, millel on väärtuste ja atribuutide kogum, mis on tarbija jaoks tähenduslikud. Kontseptsiooni olemus keskendub peamiselt sellele. Brändi ei eksisteeri füüsiliselt, see on vaid toote tajumine ostja peas. Logo ja nimi kutsuvad esile viimast väärtuste kogumit. Need määratlevad konkreetse kaubamärgi. Mida see sõna juhtivate seletavate sõnaraamatute järgi tähendab? Vaatleme nende põhjal kontseptsiooni olemust üksikasjalikum alt.
"Bränd" S. A. seletavas sõnastikus. Kuznetsova
See väljaanne määratleb "brändi" kaubamärgina, mille järgi tarbija saab tuvastada konkreetse toote tootja. Sõna pärineb inglise kaubamärgilt. Tõlge – bränd, bränd. Viitab mehelikule soole.
Seal onoletused, et sõna on Skandinaavia päritolu. Alates viikingiajast on seda kasutatud "veiste kaubamärgina". Kaubamärgiga võrreldes ei ole kaubamärgil (seda kinnitab sõna tähendus erinevates kontekstides) väljakujunenud ühtset nimetust ja juriidilist staatust. Tegemist on aga seadusega kaitstud toote või ettevõtte nimega (selle kontseptsiooniga), mida avalik teadvus eristab samade massist.
"Bränd" suure kaasaegse vene keele seletava sõnaraamatu järgi (2012)
Selles väljaandes on sõna kaks peamist määratlust:
- Objekti/nähtuse märk või kujutis; pilt.
- Toote või kauba kaubamärgistamine kõige eelistatumal viisil, millel on tarbija seas kõrge maine.
Sõna "bränd" tähendus selgitava sõnaraamatu järgi võimaldab sünonüümide kaudu laiendada mõistest arusaamist. Antakse "sildi" variant, mis määratleb kaubamärgi nime või kleebise, mis asub igal toodetud kaubal.
"Bränd", Fine Art Dictionary (2012)
Brändi mõistet määratletakse kui kaubamärki, kaubamärki või kaubamärki. Päritoluallikaks on ingliskeelne sõna brand. Tõlkes on selle tähendus bränd. Mõiste kasutamine algas Vana-Egiptuses. Tootjad panid oma valmistatud tellistele kaubamärgi. Brändiobjekt pidi sarnaste seast silma paistma. Ta omandab individuaalsuse ja seab eesmärgiks teiste erilise suhtumise. "brändi" juriidiline mõiste(mida sõna tähendab, seda mõisteti juba tol ajal kõikjal) fikseeriti Inglismaal 1266. aastal. Põhjus oli selles, et seadus nõudis pagaritel kõigil oma toodetel eraldusmärke.
Brändi kasutatakse ka reklaamieesmärkidel, et tekitada nõudlust kaupade ja teenuste järele ning populariseerida neid kirjanduses ja kunstis.
"Bränd" noorte slängisõnavaras
Teatud sõnade tähendused võivad põlvkondade lõikes erineda. Niisiis määratletakse noorte slängi sõnastikus "bränd" kahe punktiga:
- Suure tootja (kuulsa) kaubamärgi nimi.
- Ettevõte või kaubamärk.
Etümoloogia andmetel laenati see sõna vene keelde inglise keelest 1990. aastate lõpus ning on sellest ajast alates muutunud laialdaseks kasutuseks ning sellel on olenev alt kontekstist mitu tähendust. Kõige populaarsem on seostamine mõistega "kaubamärk". See on sageli see, mida mõeldakse termini "bränd" all. Sõna tähendus langeb aga mõistega kokku vaid osaliselt, seda tõendavad seletavate sõnaraamatute andmed.
"Bränd" XXI sajandi vene keele seletava sõnaraamatu järgi
Sõna "bränd" tähendus 21. sajandi seletava sõnaraamatu järgi on määratletud kui "kaubamärk". Enamasti on need kvaliteetsed tooted, mille on valmistanud tuntud tootja.
Avalik teadvus eristab kaubamärki kui toodet, ettevõtet või kontseptsiooni seda tüüpi üldisest massist. Sellel on disain, mis eristab seda turul. Stiil, pakend, graafilised märgid, logo ja multimeediatehnoloogiad on olulised komponendid. Bränd (seda tähendab ka sõna tähendus) luuakse selleks, et eristada iga uut toodet tarbijale pakutavast asendajast. Lisaks kehtivad teatud reeglid kaupade edukaks positsioneerimiseks turul. Nad eristavad seda kui väljakujunenud kaubamärki. Nende hulka kuuluvad:
- isiksus;
- Juriidiliste registreerimiseeskirjade järgimine;
- meeldejäävus, häälduse lihtsus;
- kaupade sihipärane otstarve ja kvaliteet.
"Bränd" võõrsõnade sõnastikus
Kuna sõna on laenatud inglise keelest, tasub kakskeelses sõnaraamatus läbi mõelda kõik selle võimalikud tähendused. See annab kontseptsioonist täielikuma ülevaate. Sõna "bränd" tähenduse võõrsõnade sõnaraamatu järgi võib jagada tänapäevasteks ja aegunud versioonideks. Esimene on kaubamärk, häbimärgistamine. Vanainglise keeles võib leida ka teise – põleva. Paljudes kitsa profiiliga sõnaraamatutes on järgmised tähendused (need sõltuvad ka kontekstist): bränd, klass, kvaliteet, bränd, kuum raud, ettevõtte identiteet, kaubanduslik nimetus, kaubamärgi nimi, kaubamärgiga kaubad. Tegusõnavormis on järgmised tõlkevalikud: mark, põleta, märgista, teatab, jäta mällu jälje, määri, märgi, nuhtle, karmilt hukka mõistma jne.
Sünonüümid ja fraaside määramine
Mõistel "bränd" on mitmeid sünonüüme. Sõna tähendus viitab sarnasusele kaubamärgi, kaubamärgi nime, sordi, kaubamärgi, kvaliteedi, välimuse, ettevõtte identiteedi, klassiga.
Sõnaga "bränd" ja selle tuletistega on olemas järgmised stabiilsed kombinatsioonid: bränding, brändipoliitika, brändi kuvand, brändi valem/kontseptsioon, brändi areng, kaubamärgi muutmine, kaubamärgi eristamine, kaubamärgi positsioneerimine. Kaaluge mitmeid kontekstis kasutamise võimalusi.
Näited:
Brändi hinnanguline väärtus võimaldas selle kanda 2016. aasta seisuga valdkonna kalleimate nimekirja.
Kuulsa modelli Naomi Campbelli mainet ja tegevust saab iseloomustada kaubamärgi kontseptsiooniga.
Sõna "bränd" üldtunnustatud tähendus on American Marketing Association. Identifitseerimise aluseks sai sümboli, kujunduse, märgi, termini, nime mõistete kombinatsioon, mis võimaldab eristada ühe müüja teenuseid ja kaupu teistest. Turunduse vallas on ka mitmeid tuntud autorite tõlgendusi ja määratlusi, kuid need taandatakse lõpuks üldtunnustatutele, selgitades ainult sõna olemust täielikum alt ja ulatuslikum alt. Huvitav on see, et brändist ei ole saanud lihts alt toode või organisatsioon, vaid terviklik mentaalne struktuur, inimese kogemuste summa ja tema ettekujutus konkreetsest tootest või teenusest.
